Kategoria: Popup-artikkeli

Onnistunut muutosjohtaminen torjuu kriisejä

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Muutosjohtaminen on taitolaji, jonka jokainen johtaja voi halutessaan oppia. Pienemmät ja suuremmat muutokset ovat yrityksissä ja työyhteisöissä väistämättömiä, joten niiden ennakointi ja etukäteen suunnittelu säästää tilanteen tullen kaikkia resursseja sekä auttaa torjumaan muutoksen eskaloitumista kriisiksi. Muutosjohtamisen suunnittelu kytkeytyy koko yrityksen viestintään ja kulttuuriin.

Strateginen muutosjohtaminen tuo turvallisuutta

Niin kuin kaikki hyvä viestintä, myös muutosviestintä luo yhteisössä ja organisaatiossa tietoisuutta ja turvallisuutta. Ja kun kaikilla yrityksessä ja työpaikassa on käytettävissään samat taustatiedot ja ajankohtaiset faktat, niin muutos voidaan yhdessä oppia näkemään myös mahdollisuutena.

Strategisen muutoksen johtaminen ja erilaisten uudistusten läpikäyminen vaatii johtoportaalta kykyä katsoa moniin suuntiin samanaikaisesti. Strateginen muutosjohtaminen tarkoittaa systemaattista, suunnitelmaan pohjautuvaa eteenpäin menemistä, jossa tulevat huomioiduksi strategiasta lähtien kaikki muutoksessa mukana olevat tai sen myötä kosketuksiin tulevat osa-alueet. Samalla korostuvat johtajan johtamis-, vuorovaikutus- ja viestintätaidot.

Erilaiset muutokset vaikuttavat yrityksen tai yhteisön henkilöstöön eri tavoin. Jokainen reagoi aina omista lähtökohdistaan käsin sen tiedon varassa, jota tilanteesta on ollut saatavilla. Ja jos tietoa on niukasti, tulkinnat ja oletukset täyttävät tyhjiötä helposti. Muutosjohtaminen on siis tiedon jakamista sopivissa annoksissa ja oikeaan aikaan. Siksi muutosjohtamisen suunnitelman onkin tärkeää sisältää mahdollisimman selkeät sisällöt, jakamisen ajankohdat sekä jakotavat.

Onnistunut muutosjohtaminen kehittää hyvään suuntaan

Muutos on aina mahdollisuus. Onnistuessaan muutos nostaa esiin uusia vahvuuksia ja näkymiä, kun jokainen organisaatiossa voi turvallisesti tarkastella myös omaa tehtäväänsä ja asemaansa. Tästä henkilökohtaisesta prosessista johtuen muutosjohtajan melkeinpä tärkein kyky on kuuntelemisen taito. Parhainkaan muutosjohtamisen suunnitelma tai loistavimmatkaan perustelut eivät takaa onnistunutta muutosta, jos muutosjohtamisesta puuttuu kokonaan kyky kuunnella ja olla vuorovaikutuksessa.

Suunnitelmallinen ja hallittu muutosjohtaminen tapahtuu siis riittävän väljässä aikataulussa, jossa keskustelulle jää tilaa. Muutoksen johtamisen strukturointiin käytetty aika säästyy hyvin usein moninkertaisena myöhemmin, kun muutoksen aikana tai jälkeen ei tarvita niin paljon aikaa sen läpikäymiseen ja käsittelyyn.

Hyvin perusteltu muutos, olipa se miten kipeä tahansa, on helpompi vielä läpi organisaatiossa, kun organisaation viestintäkulttuuri on valmiiksi avoin, kunnioittava, selkeä ja suunnitelmallinen.

Paras esihenkilöviestintä syntyy vuorovaikutuksessa

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Esihenkilöviestintä on pohjana koko organisaation viestinnälle. Vaikka viestintä ja viestintäkulttuuri lähtee jokaisesta organisaation jäsenestä, esihenkilöt ovat johtamassa viestintäkulttuuria omalla viestintätavallaan ja luomillaan kohtaamisen malleilla. Esimiesviestintä on tärkeä rakentaa avoimuudelle, luottamukselle ja kunnioitukselle, jotta se on hyvä perusta koko organisaation viestintäkulttuurille.

Esimiesviestintä lähtee arvoista

Esimiesviestintä on vuorovaikutustaitoja, kuuntelemisen taitoja sekä kykyä ennakoida ja tiedottaa riittävästi. Esimiehellä on aina suurempi vastuu ja enemmän painetta hoitaa viestinnällisiä tilanteita. Aina kuitenkaan esimiehelläkään ei ole automaattisesti helppoa ja luontevaa avoimeen viestimiseen. Onneksi viestintätaitojaan voi harjoitella ja viestintään voi aina hakea ulkopuolista tukea. Tärkeintä on halu tasapuoliseen ja arvostavaan viestimiseen.

Esihenkilökoulutuksissa on tärkeää tuoda esille, miten kaikki on aina viestintää silloinkin kun kuvitellaan olevinaan viestimättä mitään. Työyhteisöissä ja muissa organisaatioissa vähäinen tietoinen viestintä korvautuu usein tietämättömyydestä kumpuavilla oletuksilla ja päätelmillä. Ne ovat usein haitallisia, sillä ihminen on luonnostaan taipuvainen pelkäämään pahinta.

Johtaminen ja viestintä ovat siis oikeastaan yksi ja sama asia. Tähän varmasti jokainen esimies törmää jo heti johtamisensa alkuaikoina. Olipa kyseessä muutostilanne, kriisi tai vain tiedottaminen, viestinnän onnistuminen nousee todella tärkeään asemaan. Usein erilaisissa viestintätilanteissa onkin hyvä hetkeksi pysähtyä miettimään, millaisilla keinoilla viestintää voi johtaa niin, että se pohjautuu yrityksen arvoihin ja tukee koko organisaation hyvinvointia.

Esihenkilöviestintää voi harjoitella ja suunnitella

Aivan kuten muutakin viestintää myös esihenkilöviestintää kannattaa ennakoida, suunnitella ja harjoitella. Vaikka kaikkien meidän viestintäkäyttäytymiseen vaikuttavat persoonallisuutemme piirteet, voimme monissa kohdissa itse valita, millä tyylillä, sanavalinnoilla ja äänenpainoilla hoidamme asioita. Viestintä on siis valintoja. Ja jotta voi valita, on tiedettävä vaihtoehtoja. Ja on tunnistettava omat lähtökohtansa.

Viestintäsuunnittelu ja viestinnän harjoittelu tuottavat tuloksia ei vain johtoportaassa vaan koko organisaatiossa. On siis selvää, että esihenkilöviestinnällä on suuri merkitys kaikkeen yrityksen liiketoimintaan ja jopa tuloksen tekemiseen. Selkeä, ystävällinen ja monipuolinen viestintä avaa siltoja koko organisaation ja eri osastojen ja ihmisten välille. Se jos mikä tuottaa sisäistä selkeyttä, joka ei voi olla välittymättä kaikkiin asiakaskontakteihin ja muihin rajapintoihin.

Sisältömarkkinoinnin suunnitelma auttaa menestymään

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Sisältömarkkinointisuunnitelmassa pätee sanonta Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty. Ja jos taas suunnittelu jätetään kokonaan pois ja kaikki sisältö tuotetaan hetken mielijohteesta tai erilaisina ad hoc -tyyppisinä purskahduksina, helposti menetetään ainakin puolet sisältömarkkinoinnin hyödyistä. Sisältömarkkinoinnin suunnitelma on siis tärkeä ja miltei välttämätön tulosten saavuttamiseksi.

Sisältömarkkinoinnin suunnitelma kokoaa markkinoinnin sisällöt yhteen

Mitä sisältömarkkinointisuunnitelmassa sitten on tärkeää huomioida? Ensin on hyvä miettiä, mitä varten on tekemässä sisältömarkkinointia ja millaisia tavoitteita sille asettaa. Tavoitteena voivat olla esimerkiksi yksi tai useampi seuraavista: myynnin kasvattaminen, tunnettuuden lisääminen, liikenteen saaminen verkkosivustolle, liidien hankinta, hakukonenäkyvyyden nostaminen tai työnantajamielikuvan parantaminen. Kun päätavoitteet on kirjattu suunnitelmaan, kaikille on selkeämpää, miksi mitäkin tehdään.

Tavoitteet määrittelevät, millaisia toimenpiteitä on parasta lähteä tekemään, millaista sisällöntuotantoa tarvitaan sekä missä kanavissa niitä jaetaan. Sisältömarkkinointisuunnitelma voi tarkimmillaan osoittaa erilaisten sisältöjen jakelukanavan, kohdentamisen, mahdollisen kuvan, päivämäärän ja tehtävän suorittajan. Lisäksi siinä voi olla valmiiksi jo kirjoitettu otsikko mutta vähintäänkin teema ja aihe. Myös mahdolliset hakutermit, hashtagit ja linkitykset on hyvä olla suunniteltuina. Suunnitelma on siis mahdollista tehdä niin tarkasti, että sen toteuttamisen voi helposti hoitaa melkeinpä kuka tahansa.

Sisältömarkkinointi ja sen tavoitteiden toteutuminen on mitattavissa

Monessa markkinointitilanteessa pohditaan, kuinka mitata markkinoinnin vaikutuksia tavoitteiden saavuttamisessa. Sisältömarkkinointia on helppoa seurata ja mitata. Verkossa kuten sosiaalisessa mediassa tai verkkosivustolla julkaistut sisällöt keräävät aina näyttökertoja, sitoutumisia ja joskus jakoja. Kaikki sellainen data jää talteen, joten erilaisia sisältöjä pääsee myöhemmin tutkimaan.

Sisältömarkkinoinnin suunnitelmassa kannattaa siis ottaa kantaa myös seurantaan. Kuka seuraa ja miten sekä mitkä ovat merkityksellisiä lukuja, joita kannattaa tutkia. Kun seuranta on kunnossa, markkinoinnissa on helppoa reagoida esimerkiksi jonkin tuotteen tai palvelun näkyvyyden ja myynnin kasvuun tai päinvastoin kun jonkin tuotteen tai palvelun kiinnostus tuntuu laskevan.

Sisällön vaikutuksen mittaamisen mahdollisuus antaa myös helpon ja toimivan keinon kohdentaa sisältöjä juuri oikeille kohderyhmille ja oikeissa kanavissa. Myös erilaisten sisältöjen näkyvyyden testaaminen auttaa markkinoijaa. Niin sanottua A-/B-testausta kannattaa siis tehdä julkaistavien sisältöjen osalta, niin aina oppii jotakin uutta omista asiakkaistaan ja tuotteistaan tai palveluistaan.

Henkilöstöviestintä on avainasemassa

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Henkilöstöviestintää ovat kaikki organisaation sisällä tapahtuvat viestintätilanteet, eli kohtaamiset työntekijöiden kanssa. Tästä syystä sisäinen viestintä on päivittäistä ja jatkuvaa eikä sen merkitystä voi koskaan korostaa liikaa. Kaikki se, mitä viestintätilanteissa ja kohtaamisissa tapahtuu, vaikuttaa mitä suuremmilta osin koko organisaation hyvinvointiin ja työssä viihtymiseen. Avoimesti ja kunnioittavasti viestivä organisaatio on työpaikan ja yrityksen menestymisen peruspilari.

Henkilöstöviestintää voi ohjata

Vaikka ihmisten kohtaamisessa tapahtuu aina tavalla tai toisella viestintää, voidaan organisaation sisällä sopia tiettyjä viestintämalleja sekä kehittää viestintää yhteisten tavoitteiden mukaisesti. Parhaiten henkilöstöviestinnän kehittäminen onnistuu silloin kun kaikki ovat siihen sitoutuneet.

Organisaation sisäistä viestintää ohjaavat siis sovitut mallit mutta ennen kaikkea usein tiedostamattomatkin kulttuuriset vaikutteet. Viestintä on tietyllä tapaa kehä, joka toisaalta ruokkii kulttuuria ja toisaalta kumpuaa kulttuurista. Yrityksen kulttuuri ja viestintä ovat siis jatkuvassa vuorovaikutuksessa toisiinsa.

Mitä tietoisempia yrityksessä tai organisaatiossa ollaan tästä vuorovaikutuksesta ja sen vaikutuksista koko yhteisön hyvinvointiin ja sitä kautta tulokseen sen paremmin siihen pystytään vaikuttamaan esimerkiksi esimiestyössä ja johtamisessa. Johtajilla on väistämättä suuri vastuu ja vaikutus siihen, miten organisaatiossa viestitään.

Organisaation sisäinen viestintä koskettaa kaikkia

Kuvittele työaamu, joka ei ole niitä elämäsi helpoimpia. Mieti sitten, miten suuri ero töihin tulemisessa on riippuen siitä, tervehditäänkö työpaikalla vai katsellaanko muualle. Työkavereiden tervehtiminen on aivan ensimmäisiä viestinnän tilanteita, joihin voi kiinnittää huomiota. Tervehtiminen on paljon muutakin kuin vain ’hei’, sillä siihen liittyy toisen huomaaminen, toisen näkeminen ja katsominen sekä aina edes hienoinen yhteys toiseen ihmiseen. Tervehtiminen myös osoittaa kunnioitusta ja halua kontaktiin.

Tervehtimisen ja huomatuksi tulemisen jälkeen moni muukin viestinnällinen tilanne muuttuu luontevammaksi. Voi siis sanoa, että kommunikaatio ja viestintä lähtee pienistä asioista ja pienistä onnistuneista valinnoista.

Jokainen organisaatiossa on osa viestintää. Ja kun pienet kohtaamiset ja viestintätilanteet on opittu ottamaan luonnollisina vastaan, myös vaikeammissa tilanteissa on helpompaa viestiä siten, että kaikilla on mahdollisuus päästä samalle taajuudelle. Ei siis ole syytä vähätellä aamuisia huomenentoivotuksia tai mukavan viikonlopun toivotuksia. Pienistä eleistä kasvaa koko yhteisön kulttuuri ja tapa kohdata.

Miten SEO-optimointi voi auttaa yritystäni?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

SEO-optimointi (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi auttaa yritystäsi kasvamaan merkittäväksi vaikuttajaksi omalla alallaan. Sen ansiosta jopa pienetkin tekijät voivat kasvaa kokoaan suuremmiksi ja päästä kilpailemaan isoille pelikentille. SEO-näkyvyys varmistetaan jatkuvalla, systemaattisella työllä.

Parempi SEO – hakukoneoptimointi palvelee yritystäsi monella tasolla

Kun verkkosivustosi on optimoitu ajankohtaisilla, kohdennetuilla ja riittävillä hakusanoilla, se nousee todennäköisemmin korkeammalla hakukoneiden tuloksissa. Korkeammalla hakutulossivulla oleva sivusto saa enemmän klikkauksia. Verkkosivujesi liikenne vilkastuu, mikä puolestaan lujittaa sivustosi vakautta hakutuloksissa.

Pelkät klikkaukset eivät tietenkään muuta vierailijoita asiakkaiksi tai liideiksi. Juuri tästä syytä hakusanojen täytyy palvella kahdella tasolla. Ne tarjoavat näkyvyyttä yrityksellesi sekä kontenttia asiakkaallesi. Tämä vahvistaa asiakkaidesi luottamusta verkkokauppaasi kohtaan vaikuttaen myönteisesti ostopäätökseen sekä asiakkaiden sitoutumiseen.

SEO-optimointi on pitkäaikainen sijoitus

SEO ei ole nopeita temppuja. SEO vaatii varsinkin alussa aikaa ja resursseja, mutta se tarjoaa pitkäaikaista, kustannustehokasta arvoa. SEO-optimointi on perinteiseen markkinointiin verrattuna edullista, sillä se  vähentää riippuvuutta maksetuista mainoksista. SEO on tärkeä osa nykyaikaista yritysnäkyvyyttä ja verkkokaupan kasvun vahvistamista. Hyvin toteutettu hakukonenäkyvyys tarjoaa yrityksille selvää kilpailuetua.

Systemaattisesti ja tavoitellusti toteutettu SEO vaatii suunnitelman, jonka perusteella toimenpiteitä lähdetään totuttamaan. Hakusana-analyysissä selvitetään hakusanat, joilla ihmiset tarjottavia palveluita ja tuotteita hakevat. Tärkeää on nostaa relevantit hakusanat etusijalle ja painottaa laadultaan merkityksellisempiä termejä ja sanapareja, eli niin sanottuja long tail -avainsanoja.  

Alkuanalyysissä voidaan toteuttaa myös kilpailijakartoitus sekä verkkosivuston teknisten toimintojen rakenne, kuten mobillioptimointi, metakuvaukset, sivuston latausnopeus ynnä muut käyttäjäystävällisyyteen ja SEO-näkyvyyteen vaikuttavat seikat. Näiden pohjalta laaditaan tarvittava sisältösuunnitelma, joka jaetaan ajallisesti tasaisiin jaksoihin.

SEO-toimenpiteiden vaikutusta seurataan säännöllisesti. Verkkosivujen liikennettä, myyntiä ja kontakteja seuravilla raporteilla voidaan todeta SEO-toimenpiteiden vaikutus. Mikäli jossain kohtaa haluttuihin tuloksiin ei päästä, SEO-suunnitelmaa voidaan muokata tai toimenpiteet halutessa keskeyttää. 

Seoptimi on eettinen, laadukas ja pitkäikäinen SEO-osaaja

Kun SEO-prosessi toteutetaan laadulla ja ammattitaidolla alusta loppuun, näkyvät SEO:n positiiviset vaikutukset suoraan yrityksen liikevaihdossa. Kun etsit ammattitaitoista ja asiantuntevaa SEO-osaajaa, käänny Seoptimin puoleen. Alan pioneereina meillä on yli vuosikymmenen mittainen kokemus halukonenäkyvyydestä ja sen myönteistä vaikutuksesta yrityksen kasvuun. Varaa aika maksuttomaan palaveriin niin pohditaan yhdessä, kuinka voisimme yritystäsi SEO-toimenpiteillä auttaa.

Hakukoneoptimoinnin hinta – mitä se pitää sisällään?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Näkyvyys verkossa on nykyaikaisen ja menestyvän yrityksen kivijalka. Keskeinen osa tätä näkyvyyttä on hakukoneiden sijoitukset: Jos yritys ei pääse kohoamaan Google-hakutulosten kärkeen, miten uudet asiakkaat koskaan löytävät tiensä sen luokse? Hakukoneoptimoinnilla yritys nousee paremmille sijoituksille. Kuinka hakukoneoptimointi toteutetaan kustannustehokkaasti? Mistä hakukoneoptimoinnin hinta muodostuu?

Hakukoneoptimoinnilla investoit menestykseen

Hakukoneoptimointi on osa menestyvän yrityksen markkinointisuunnitelmaa. Hakukoneoptimointi eli SEO on kustannustehokas tapa lisätä yrityksen merkittävää näkyvyyttä verkossa. Se vähentää maksetun mainonnan tarvetta ja sitouttaa asiakkaat pitkäikäisesti.

Hakukoneoptimoinnin hintaan vaikuttavat yrityksen tarpeet ja tavoitteet. Aina ei ole järkevää lähteä täydellä höyryllä käyntiin. Hakukoneoptimointi kannattaakin hajauttaa ajallisesti, jotta toimenpiteiden vaikutusta olisi helpompi tarkastella rauhassa. Ylipäätään hakukoneoptimointiin kannattaa suhtautua pitkäjänteisenä prosessina. Jatkuvalla sisällöntuotannolla saavutetaan hyvin usein suuremmat hyödyt kuin massiivisella kertarysäyksellä.

Hakukoneoptimoinnin kustannukset syntyvät hyvästä suunnittelusta ja laadukkaasta toteutuksesta

Ennen hakukoneoptimoinnin toimenpiteisiin ryhtymistä tarvitaan perusteellinen suunnitelma, jotta hakukoneoptimointi voidaan tehdä kohdennetusti oikealle ostajapotentiaalille. Hyvä suunnitelma on ratkaisevan tärkeä onnistuneen hakukoneoptimoinnin varmistamiseksi. Suunnitelmassa määritellään muun muassa ne avainsanat, joilla hakukonenäkyvyyttä lähdetään nostamaan. Oikeat sanat ja sanaparit löytyvät hakusanatutkimuksen avulla.

Hakukoneoptimointi on yhdistelmä teknistä taiturointia ja hyvää kielellistä osaamista. Hakukonenäkyvyyden kannalta on tärkeää, että tietotekninen puoli otsikoinnista metateksteihin ja sivuston latausnopeudesta mobiiliskaalaukseen toimivat oikein. Yhtä lailla on merkittävää, että verkkosivutekstit ja blogit saavat jalansijaa hakukoneissa vastaten samalla asiakkaiden tarpeisiin ostopäätöstä vahvistaen.

Seoptimilla hakukoneoptimoinnin hinta on selkeästi määritelty

Hakukoneet arvostavat säännöllistä ja laadukasta sisältöä. Siksi hyvää suunnitelmaa ei kannata vesittää huonolla toteutuksella. Ammattilaisen tuottama teksti palvelee paitsi hakukoneita myös potentiaalisia asiakkaita. Se antaa lisäarvoa, joka nostaa yrityksen luotettavuutta ja auttaa erottumaan kilpailijoista. 

Vaikka hakukoneoptimointi aiheuttaa etenkin alkuun kustannuksia, tuottavat tehdyt toimenpiteet pitkällä aikajänteellä huomattavia taloudellisia etuja. Hakukoneoptimointi on yksi tehokkaimmista markkinointistrategioista, joka auttaa kaiken kokoisia yrityksiä kasvamaan ja menestymään digitaalisessa maailmassa.

Hakukoneoptimointi ei ole vain kustannus, vaan se on investointi tulevaisuuteen. Meillä Seoptimilla hakukoneoptimoinnin hinnoittelu on läpinäkyvää ja selkeästi määriteltyä. Pyydä meiltä maksuton tapaaminen verkossa. Kerromme tarkemmin, kuinka voimme auttaa juuri sinun yritystäsi verkkonäkyvyydessä ja uusasiakashankinnassa.  

Miksi panostaa sisällöntuotantoon?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Sisällöntuotanto on keskeinen osa yrityksen markkinointia ja brändin luomista. Yrityksen kannattaakin panostaa laadukkaaseen sisällöntuotantoon, joka auttaa luomaan sekä tukemaan asiakassuhteita. Parhaimmillaan sisällöntuotannolla päästään lisäämään yrityksen liikevaihtoa – etenkin, jos sisällöntuotannossa huomioidaan hakukonenäkyvyys.

Tuntitaksa vai valmis hinnasto – mikä sisällöntuotannossa maksaa?

Sisällöntuottajan tavoitteena on tuoda yritykselle lisäarvoa, mikä loppupeleissä näkyy positiivisesti myös myynnissä. Sisällöntuotannolla puhutellaan asiakaspintaa ja kasvatetaan yrityksen brändiä. Mikäli sisällöntuotannossa päädytään vielä nojaamaan hakukonenäkyvyyteen, saadaan sisällöntuotannon kaikki potentiaali valjastettua tehokkaasti liikevaihdon kasvattamiseen.

Pienten yritysten on mahdollista haastaa isompia kilpailijoitaan käyttämällä strategista ja luovaa sisällöntuotantoa. Kohdennettu ja persoonallinen sisältö koetaan usein mielenkiintoiseksi ja helposti lähestyttäväksi. Näin yritykset voivat luoda kestävät suhteet asiakkaisiin ja erottua massasta.

Sisällöntuotanto on kaikista kustannustehokkainta jättää alan ammattilaisen harteille. Mutta kuinka erotetaan jyvät akanoista ja poimitaan käyttöön kaikkein tärkeimmät toimenpiteet? Se, mistä sisällöntuotannossa kannattaa maksaa, riippuu tietenkin täysin yrityksen tarpeista. Piikki auki -tyylisten toimijoiden kelkkaan voi olla haastavaa lähteä ainakin alkuun, joten selkeällä hinnoittelulla yritys saa paremman käsityksen siitä, paljonko mikäkin toimenpide maksaa. Seoptimilla hinnoittelu on lähes aina toimenpidekohtainen, mikä tekee toiminnastamme läpinäkyvää.

Copywriterin tai sisällöntuottajan osaamiseen kannattaa luottaa

Kokeneet ja asiantuntevat kirjoittajat omaavat ammattitaidon, joka tuo huomattavaa lisäarvoa tuotetuille sisällölle. Ammattimaisesti tuotettu sisältö on laadukasta: sisällöntuottaja tai copywriter ovat alansa päteviä asiantuntijoita. He tietävät, miten tuottaa kohdeyleisöä puhuttelevaa sisältöä.

Sisällöntuottajilla on usein myös asiantuntemusta lähteä parantamaan yrityksen hakukonenäkyvyyttä. SEO auttaa yritystä sijoittumaan korkeammalle hakukoneiden, kuten Googlen hakutuloksissa.  SEO-analyysin avulla yritys voi poimia tärkeimmät avainsanat ja termit, joilla näkyvyyttä lähdetään kasvattamaan.  Tekninen optimointi auttaa varmistamaan, että verkkosivujen tekniikka palvelee omalta osaltaan hakukonenäkyvyyttä tehokkaasti.

Satsaus sisällöntuotantoon on avain menestykseen

Yrityksesi menestykseen tarvitaan laadukasta sisältöä, joka houkuttelee asiakkaita, parantaa näkyvyyttä hakukoneissa ja vahvistaa brändiäsi. Siksi sisällöntuotannon vastuu kannattaa jättää alan ammattilaiselle, joka huomioi tehokkaalla tavalla myös vaadittavat SEO-toimenpiteet.

Laadukkaasti toteutetulla sisällöntuotannolla voit erottua eduksesi kilpailijoista ja saavuttaa merkittäviä tuloksia. Varaa aika maksuttomaan palaveriin niin jutella yhdessä siitä, kuinka me Seoptimilla voisimme auttaa teitä parhaiten tiellänne kohti menestystä.

Verkkokaupan hakukoneoptimointi nostaa pienet suureksi

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Miten voit edesauttaa sitä, että asiakkaasi saapuvat ostoksille juuri sinun verkkokauppasi? Onnistunut verkkokaupan hakukoneoptimointi nostaa yrityksesi näkyvyyttä Googlessa ja muissa hakukoneissa. Potentiaaliset asiakkaasi löytävät sinut ja tuotteesi nopeammin, ennen kilpailijoita. Hakukonenäkyvyys ei tarkoita pikaisia taikatemppuja, vaan pitkäjänteistä työtä ja kohdennettua tekstintuotantoa.

Miksi verkkokaupan hakukoneoptimointi kannattaa?

Mitä kauppa tarvitsee toimiakseen ja tuottaakseen voittoa? Tietenkin asiakkaita. Asiakkaat eivät tule ovista sisään itsestään, vaan kauppa tarvitsee aina markkinointia. Kivijalkapuodissa markkinointi tapahtuu pääasiassa paikallismainonnalla. Näkyvyyden varmistamiseksi tarvitaan lehtimainoksia, tienvarsikylttejä ja muuta lähimarkkinointia.

Verkkokauppa kaipaa asiakkaita yhtä lailla. Internetissä toimiva kauppa ei nojaa (ainakaan yksistään) paikallisnäkyvyyteen, vaan oma ääni täytyy saada kuuluviin laajalla alueilla. Verkkokauppa tavoittelee kohdennettua asiakaskuntaa, eli niitä, jotka verkkokaupan tuotteita internetistä etsivät.

Tässä hakukoneoptimointi astuu mukaan kuvaan. Verkkosivua rikastetaan tekstisisällöillä, jotka auttavat ihmisiä löytymään verkkokaupan pariin. Tekstisisällön täytyy vastata niitä hakusanoja, mitä ihmiset tuotteita etsiessään käyttävät. Tämä ei yksistään riitä. Tekstin tulee olla laadukasta, lukijaystävällistä ja informatiivista, jotta niin Google kuin potentiaaliset asiakkaatkin arvostaisivat sitä. Lisäksi tekstintuotannon tulee olla aktiivista ja ajantasaista: näkyvyyden rakentamien on pitkäjänteistä työtä.

Laatu on tässä avainasemassa. Huonosti toteutettuun hakukoneoptimointiin liittyy aina riskejä. Pikavoittoja tavoittelevat keinottelijat voivat kyllä nostaa sivustosi hetkellisesti hakutulosten kärkeen, mutta tämä voi johtaa pitkäaikaisiin haittoihin. Siksi onkin tärkeää panostaa kestävään ja eettiseen hakukoneoptimointiin. Hakukonenäkyvyyteen pätevät samat säännöt kuin muuhunkin kaupankäyntiin: jos se on liian hyvää ollakseen totta, se ei ole totta.

Lisää näkyvyyttä verkkokaupoille? Anna meidän auttaa

Verkkosivujen näkyvyyttä nostetaan askel askeleelta, systemaattisella rakentamisella. Optimaaliset hakusanat haetaan hakusana-analyysin avulla, jonka jälkeen laaditaan sisältösuunnitelma. Vasta tämän jälkeen ryhdytään toimenpiteisiin, kuten verkkosivutekstien, blogien ja asiakastarinoiden tuottamiseen. Hakukoneoptimointi on verrattain edullinen keino saavuttaa tuhansia kiinnostuneita asiakkaita. Sen hinta on vain murto-osa esimerkiksi televisionäkyvyyteen verrattuna, mutta arvo voi moninkertainen.

Mikä erottaa Suomen suurimmat verkkokaupat kilpailijoistaan? Hakukonenäkyvyys. Se demokratisoi verkkokaupankäynnin mullistavalla tavalla: pienilläkin tekijöillä on mahdollisuus kilpailla suurten jättien rinnalla. Kysy lisää ja varaa aika ilmaiseen palaveriin. Arvioimme mielellämme, mitkä toimenpiteet voisivat auttaa teitä nostamaan hakukonenäkyvyyttä verkossa.

Sisältöstrategia piirtää sisällöntuotannon päälinjat

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Sisällöntuotanto kannattaa ottaa haltuun suunnitelmallisesti ja strategisesti. Sisältöstrategia ja SEO-pohjainen sisältösuunnitelma auttavat yritystäsi menestymään digitaalisessa maailmassa. Johdonmukaisesti toteutettu sisältösuunnitelma jakaa tehtävät toimenpiteet säännöllisiin jaksoihin, jotta niiden vaikutusta voitaisiin tarkastella ja mahdollisiin ajankohtaisiin aiheisiin tarttua tarvittaessa. Sisältökalenteri huomioi vuodenajat, sesongit ja myyntitärpit hyvissä ajoin: näin niihin kyetään panostamaan tarpeeksi voimakkaasti jo ennakolta.

Sisältösuunnitelma määrittelee sisällölliset toimenpiteet

Ennen sisältösuunnitelman laatimista yrityksen tulee määritellä ne pääkohdat, johon säännöllisellä sisällöntuotannolla panostetaan. Haluaako yritys esimerkiksi kohentaa brändi-ilmettään, nostaa verkkosivuston hakutulosta, kasvattaa orgaanista liikennettä vai parantaa konversioprosenttia? Tavoitteiden määrittely auttaa löytämään oikeat toimenpiteet ja suuntaamaan ne halutulle yleisölle.

Suunnitelmassa voidaan määritellä myös se kohderyhmä, joille laadittava sisältö suunnataan. Kattava kohderyhmän kartoitus auttaa valitsemaan hakusanojen joukosta relevanteimmat ja optimoimaan sisältöä paremmin niin yleisöä puhuttelevaksi kuin hakukoneetkin huomioivaksi. Kohderyhmä määrittelee usein myös sen äänensävyn, jolla yritys haluaa asiakkaitaan lähestyä.

Sisältökalenteri huomioi sesongin ja myyntipiikit

Sisältökalenterin laatiminen on erinomainen tapa varmistaa, että yrityksen sisältöjulkaisut ovat samassa linjassa tavoitteiden ja ajankohtaisten tapahtumien kanssa. Sesongit, myyntipiikit ja vastaavat tulisi ottaa huomioon sisältösuunnitelmassa, etenkin silloin, jos tietyt ajanjaksot toistuvasti nähdään myynnin hiljaisina tai kiireisinä aikoina.

Suunnitelman avulla näihin piikkeihin voidaan tarttua hyvissä ajoin. Esimerkiksi joulumyynti käynnistyy jo syyskaudella, joten sesongin sisältö tulisi olla laadittuna noin kolme kuukautta etukäteen. Näin varmistetaan, että sisältö ehtii purra kohderyhmään ajoissa. Sisältökalenteri huomioi yrityksen tarpeen mukaan myös alennusmyynnit, inventaariot sekä niin kutsutut hiljaiset kaudet, johon kannattaakin ajoittaa kaikki tekniset uudistukset ja päivitykset.

Sisältösuunnitelman pohja on tarkka mutta mukautuva

Jotta SEO-toimenpiteillä olisi yrityksen näkyvyyteen haluttu vaikutus, täytyy sisältöä julkaista säännöllisesti ja johdonmukaisesti. On kuitenkin tärkeää, että sisällön vaikutusta seurataan ja tarvittaessa ollaan valmiita muuttamaan sisältöstrategiaa. Jatkuva optimointi ja sopeutuminen muuttuviin markkinatrendeihin auttavat yritystä pysymään aallon harjalla niin verkkonäkyvyyden kuin suoran kilpailunkin saralla.

Seoptimin avulla yrityksesi voi toteuttaa halutut parannukset ja sisällöt verkkosivuillesi sekä muihin julkaisukanaviin. Varaa meiltä aika maksuttomaan palaveriin, jossa voimme yhdessä käydä läpi, millainen sisältöstrategia yritykselläsi on. Saat meiltä yksityiskohtaisen ja toimenpiteittäin eritellyn tarjouksen verkkosivujesi näkyvyyden nostamiseksi.

Avainsanatutkimus löytää keskeisimmät avainsanat

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Avainsanat tai hakusanat ovat termejä, joita hakukoneiden käyttäjät kirjoittavat hakukenttään hakiessaan haluamaansa tuotetta tai tietoa verkosta. Avainsanatutkimus auttaa löytämään keskeisimmät termit, joita yritys voisi käyttää esimerkiksi verkkosivuteksteissään ohjatakseen potentiaaliset asiakkaat luokseen. Oikeiden avainsanojen käyttö voikin vaikuttaa merkittävällä tavalla sivuston kävijämääriin ja tätä kautta suoraan liikevaihtoon.

Mitä tarkoittaa termi avainsana?

Avainsana sana on yksittäinen sana, sanapari tai lause, joilla ihmiset hakevat tarvitsemaansa tuotetta, palvelua tai tietoa internetistä. Avainsanoja voidaan painottaa eri tavalla ja niiden merkityksellisyyttä tarkentaa erilaisin keinoin. Avainsanojen volyymi eli hakumäärä ei vielä kerro sitä, kannattaako kyseisen hakusanan näkyvyyteen lähteä panostamaan.

Niin kutsutut short tail -avainsanat ovat yleensä erittäin kilpailtuja ja yleisiä sanoja. Näiden sanojen painoarvo riippuu pitkälti siitä, kuinka erikoistuneesta palvelusta tai tuotteesta on kysymys. Esimerkiksi sana ”kampaamo” on huono yksittäinen hakutermi, sillä vaikka sanaa haettaisiinkin tuhansia kertoja, asiakashankinnan kannalta hakusana on liian geneerinen.

Tässä yhteydessä avainsanoja kannattaa laajentaa. Termillä long tail -avainsana viitataankin tarkempiin hakusanoihin, jotka ovat huomattavasti yksityiskohtaisempia ja kohdennetumpia, kuten ”kampaamo Oulu” tai ”Oulu kampaamo ilman ajanvarausta”. Vaikka näiden long tail -sanojen hakumäärät ovat pienempiä verrattuna short tail -avainsanoihin, ne tuottavat korkeampaa konversiota.

Avainsana-analyysi paljastaa oleelliset hakusanat

Keskeisimpiä hakutermejä ei suinkaan lähdetä arvailemaan, vaan niiden tutkiminen vaatii huolellista analyysia. Erilaisten avainsanatyökalujen, kuten SEMrushin kautta voidaan hakea tietoa siitä, miten paljon tiettyjä avainsanoja haetaan ja millainen kilpailu niistä on. Kilpailijakartoitus ja alan trendien seuraaminen ja muu syventävä tietoa auttaa kohdentamaan sekä ajoittamaan tiettyjen avainsanojen käyttöä oikein.

Avainsanatutkimus tarjoaa yrityksille samalla myös arvokasta tietoa siitä, millaista tuotteiden ja palveluiden kannalta oleellista tietoa käyttäjät etsivät verkosta. Se paljastaa myös, millaisia kysymyksiä tai ongelmia käyttäjillä on ja mitä ratkaisuja he näihin hakevat. Tämän avulla yritys voi kehittää tuotteita entisestään.

Relevantit avainsanat riippuvat yrityksen toimialasta, kohdeyleisöstä ja tavoitteista. On tärkeää valita lukemattomien termien joukosta juuri ne hakusanat, joilla yrityksen kannattaa lähteä mukaan kilpailuun. Osaava SEO-ammattilainen kykenee osoittamaa juuri ne avainsanat, jotka ovat yrityksen saavutettavissa, eli ne, joilla on realistiset mahdollisuudet kisata hakutulosten kärkipaikoista.

Kysy lisää avainsanoista: Ota yhteyttä!