Kategoria: Popup-artikkeli

Sivustouudistus edessä – näin huomiot SEO:n

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Kotisivuja uusittaessa ja päivitettäessä kannattaa hakukoneoptimointi ehdottomasti ottaa huomioon. Hakukonenäkyvyyttä parantamalla voit kasvattaa yrityksesi näkyvyyttä ja tunnettavuutta verkossa helposti. Tässä muutamia vinkkejä SEO-toimenpiteiden huomioimiseksi:

1. Kirjoita laadukasta tekstisisältöä vaadittavat määrät

Google arvostaa sisältöä, joka on laadukasta ja informatiivista – hakukoneet siis antavat lisää näkyvyyttä yrityksille, jotka ovat panostaneet verkkosivujensa sisältöön. Hakukonehuomion vuoksi tekstiä tulee olla myös riittävät määrät. Noin 300 sanan verran laadukkaasti toteutettua sisältöä on määrä, jota Google arvostaa. Tämä minimimäärä tulisi olla tuotettuna jokaiselle sivustolle. Tekoälyllä kirjoitetut tai muualta internetistä kopioidut sivut hakukoneet rankkaavat nopeasti syrjään.

Tekstin ei kuitenkaan tarvitse olla artikkelimaisesti tuotettu laaja massa. Se voidaan hyvinkin palastella eri lohkoihin ja sarakkeisiin. Osa tekstistä voi myös olla piilotettuna niin sanotun lue lisää -toiminnon alle. Tekstejä voidaan myös asetella sivulle pop up -kuvakkeina. Kerromme mielellämme tästä lisää!

2. Sisällytä tekstiin asiakkaiden suosimia hakusanoja

Millä hakusanoilla tai tuotenimillä asiakkaasi etsivät tarjoamiasi palveluita ja tuotteita? Näitä hakusanoja kannattaa sisällyttää tekstin lomaan, myös otsikkotasolla. Hakusanoilla, niiden taivutusmuodoilla ja sanapareilla on merkittävä rooli sivustosi näkyvyyteen. Huomioi kuitenkin hakusanojen yleisyys. Paljon kilpailuilla hakusanoilla on haastavaa lähteä rakentamaan sivuston näkyvyyden nostoa. Lisäksi liiallista hakusanojen käytöllä voi olla negatiivinen vaikutus sivuston näkyvyyteen. Asiantuntijalla on hyvä käsitys siitä, millaisten hakusanojen kanssa pelaaminen juuri sinun toimialallasi tai alueellasi kannattaa.

Hakusana-analyysi auttaa selvittämään muun muassa hakusanojen yleisyyttä sekä sitä, kuinka paljon milläkin haulla on todellisuudessa kysyntää. Analyysin relevanteista hakusanoista voit tilata Seoptimilta.

3. Huolehdi myös teknisestä SEO-osiosta

Pidä huolta, että puitteet ovat kunnossa myös ”kulissien takana” eli verkkosivujen tekniikassa. Esimerkiksi sivuston ladattavuus, nopeus ja skaalautuvuus eri laitteilla ovat avainasemassa toimivan verkkosivuston luomisessa. Google arvostaa myös linkityksiä, informatiivisia kuvatekstejä sekä H1- ja H2-tasojen osuvaa otsikointia. Myös url-osoitteseen, hakukoneotsikoihin ja erityisesti metakuvauksen on palveltava sivuston sisältöä ja päähakusanoja mahdollisimman hyvin.

Seoptimi tarjoaa päivitettyä tietoa ja osaamista hakukonenäkyvyyden lisäämiseksi. Voimme kouluttaa henkilökuntaanne hakukonenäkyvyyden saloihin tai toimia yrityksenne hakukonenäkyvyydestä vastaavana kumppanina. Varaa aika ilmaiseen palaveriin niin keskustelemme mielellämme, kuinka voisimme auttaa teitä parhaiten.

Huolellinen muutosjohtaminen torjuu kriisejä

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Muutosjohtaminen on taitolaji, jonka jokainen johtaja voi halutessaan oppia. Pienemmät ja suuremmat muutokset ovat yrityksissä ja työyhteisöissä väistämättömiä, joten niiden ennakointi ja etukäteen suunnittelu säästää tilanteen tullen kaikkia resursseja sekä auttaa torjumaan muutoksen eskaloitumista kriisiksi. Muutosjohtamisen suunnittelu kytkeytyy koko yrityksen viestintään ja kulttuuriin.

Strateginen muutosjohtaminen tuo turvallisuutta

Niin kuin kaikki hyvä viestintä, myös muutosviestintä luo yhteisössä ja organisaatiossa tietoisuutta ja turvallisuutta. Kun kaikilla yrityksessä ja työpaikassa on käytettävissään samat taustatiedot ja ajankohtaiset faktat, muutos voidaan yhdessä oppia näkemään myös mahdollisuutena.

Strategisen muutoksen johtaminen ja erilaisten uudistusten läpikäyminen vaatii johtoportaalta kykyä katsoa moniin suuntiin samanaikaisesti. Strateginen muutosjohtaminen tarkoittaa systemaattista, suunnitelmaan pohjautuvaa eteenpäin menemistä, jossa tulevat huomioiduksi strategiasta lähtien kaikki muutoksessa mukana olevat tai sen myötä kosketuksiin tulevat osa-alueet. Samalla korostuvat johtajan johtamis-, vuorovaikutus- ja viestintätaidot.

Erilaiset muutokset vaikuttavat yrityksen tai yhteisön henkilöstöön eri tavoin. Jokainen reagoi aina omista lähtökohdistaan käsin sen tiedon varassa, jota tilanteesta on ollut saatavilla. Jos tietoa on niukasti, tulkinnat ja oletukset täyttävät tyhjiötä helposti. Muutosjohtaminen on siis tiedon jakamista sopivissa annoksissa ja oikeaan aikaan. Siksi muutosjohtamisen suunnitelman onkin tärkeää sisältää mahdollisimman selkeät sisällöt, jakamisen ajankohdat sekä jakotavat.

Onnistunut muutosjohtaminen kehittää hyvään suuntaan

Muutos on aina mahdollisuus. Onnistuessaan muutos nostaa esiin uusia vahvuuksia ja näkymiä, kun jokainen organisaatiossa voi turvallisesti tarkastella myös omaa tehtäväänsä ja asemaansa. Tästä henkilökohtaisesta prosessista johtuen muutosjohtajan melkeinpä tärkein kyky on kuuntelemisen taito. Parhainkaan muutosjohtamisen suunnitelma tai loistavimmatkaan perustelut eivät takaa onnistunutta muutosta, jos muutosjohtamisesta puuttuu kokonaan kyky kuunnella ja olla vuorovaikutuksessa.

Suunnitelmallinen ja hallittu muutosjohtaminen tapahtuu siis riittävän väljässä aikataulussa, jotta keskustelulle jää tilaa. Muutoksen johtamisen strukturointiin käytetty aika säästyy hyvin usein moninkertaisena myöhemmin, kun muutoksen aikana tai jälkeen ei tarvita niin paljon aikaa sen läpikäymiseen ja käsittelyyn.

Hyvin perusteltu muutos, olipa se miten kipeä tahansa, on helpompi viedä läpi organisaatiossa, kun organisaation viestintäkulttuuri on valmiiksi avoin, kunnioittava, selkeä ja suunnitelmallinen.

Onnistunut muutosviestintäsuunnitelma ohjaa siirtymätilanteissa

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Vain muutos on pysyvää. Organisaatioissa ja yrityksissä joudutaan sietämään erilaisia muutoksia ja uudistuksia. Pienet, suuret, negatiiviset ja iloiset muutokset kysyvät kaikki sopeutumista. Ne teettävät lisätyötä ja järjestelytoimenpiteitä. Hyvä muutosviestintäsuunnitelma auttaakin luovimaan notkeasti näiden siirtymien yli. Kuinka se toteutetaan?

Mikä on onnistunut muutosviestintä?

Muutosviestinnällä tarkoitetaan prosessia, jossa organisaatio viestii ja vuorovaikuttaa muutostilanteissa sidosryhmiensä kanssa. Muutosviestinnällä pyritään tukemaan ja sitouttamaan työntekijät, yhteistyökumppanit tai asiakkaat muutokseen. Muutokset voivat olla strategisia tai käytännöllisiä. Uuden teknologian käyttöönotto, yrityskaupat, rekrytointi, työtapojen päivittäminen ja henkilöstövaihdokset ovat tyypillisiä esimerkkejä yritysten kohtaamista muutoksista.

Onnistunut muutosviestintä kysyy avoimuutta ja vuorovaikutusta. On tärkeää viestiä muutoksen syistä, tavoitteista, vaikutuksista ja tulevista toimenpiteistä. Viestinnän tulee olla tasa-arvoista, toisin sanoen, kohderyhmien sisällä olevien henkilöiden tulee saada samansisältöinen viesti samanaikaisesti. Esimerkiksi työntekijöille viesti tulevista muutoksista annetaan yhtä aikaa, ja tämän jälkeen viesti aiheesta lähetetään kohdennetusti asiakkaille.

Onnistunut muutosviestintä edellyttää myös sitä, että eri ihmiset tulevat kuulluksi. Tilaa pitää jättää myös kysymyksille, mielipiteiden esittämiselle ja mahdollisten negatiivisten tunteidenkin ilmaisulle. Vaikka muutokset toteutettaisiinkin tämän jälkeen aiotulla tavalla, vastarintaa helpottaa, jos ihminen kokee aidosti tulleensa huomioiduksi.

Miksi muutosviestintäsuunnitelman tekeminen kannattaa?

Muutosviestintäsuunnitelmassa kuvataan organisaation tai yrityksen muutoksen strategia, tavoitteet, aikataulut, kohderyhmät ja viestintäkanavat, joissa muutoksesta tiedotetaan. Suunnitelma varmistaa, että toimenpiteet etenevät ajoitetusti ja järjestelmällisesti. Sen avulla myös vastuualueet on helppo jakaa.

Suunnitelmaan kannattaa kirjata myös mahdolliset eteen tulevat haasteet ja toimenpiteet niiden selättämiseksi. Näin epävarmuustekijöihin pystytään kiinnittämään huomiota tarpeeksi ajoissa. Suunnitelmassa voidaan esittää myös vaihtoehtoisia toimintamalleja, mikäli lopputulema on vielä epävarma.

Luota ammattilaisen apuun muutosviestinnän suunnittelussa

Muutosviestintäsuunnitelman laadintaan kannattaa pyytää apua ammattilaiselta. Me Seoptimilla voimme auttaa. Kykenemme kuuntelemaan organisaationne tarpeita herkällä korvalla ja luomaan vaikuttavia viestejä sidosryhmillenne. Valitsemme avullanne oikeat viestikanavat ja pyrimme ennakoimaan mahdolliset haasteet.

Varmistamme, että muutoksen viestintä onnistuu ja että muutos saavuttaa tavoitteensa sujuvasti ja mahdollisimman vähäisin haitoin. Näin muutos voidaan viedä harkitussa aikataulussa onnistuneesti maaliin saakka. Kysy lisää ja varaa aika ilmaiseen neuvotteluun.

Brändäys tulee tehdä huolellisesti

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Jokaisella yrityksellä on brändi riippumatta siitä, onko se tietoisesti rakennettu vai ei. Brändi on mielikuva, joka asiakkailla ja yleensä ihmisillä on firmasta. Yritys voi tietoisesti ohjata tätä mielikuvaa toimimalla reilusti ja avoimesti, kohtelemalla asiakkaita ja sidosryhmiä hyvin sekä viestimällä ja markkinoimalla vastuullisesti.

Keskeinen osa brändin rakentamista on siis brändiviestintä eli brändäys, joka on tietoista brändin rakentamista. Sen avulla luodaan ja hallinnoidaan yrityksen tai tuotteen imagoa ja identiteettiä markkinoilla. Brändiviestinnän avulla yrityksen ja tuotteen on mahdollista erottua kilpailijoista, luoda vahva ja positiivinen mielikuva tuotteesta sekä kasvattaa asiakasuskollisuutta.

Mistä brändiviestintä rakentuu?

Hyvin keskeistä brändäyksessä on, että yrityksen liikeidea on mietitty kunnolla. Ensiksi yrityksen sisällä täytyy jokaisen tietää, miksi yritys on olemassa, mikä on sen tavoite ja mitä se tarjoaa asiakkailleen. Tämän jälkeen on järkevää miettiä, mitkä ovat yrityksen ydinviestit eli ne asiat, joita yritys haluaa kertoa itsestään ja toiminnastaan. Ydinviestit kannattaa koota liikeidean pohjalta.

Vasta sen jälkeen, kun yrityksen liikeidea on selvä, kannattaa alkaa miettiä brändin ulkonäköä: miltä me haluamme näyttää? Visuaaliset elementit – logo, värit, typografia ja grafiikat – ovat tärkeä osa brändiviestintää. Niin sanottu visuaalinen identiteetti auttaa tekemään brändistä tunnistettavan ja erottuvan.

Myös tapa, jolla yritys puhuttelee asiakkaitaan ja sidosryhmiään, on tärkeä osa brändiä. Brändin ääni ja sävy vaikuttavat ihmisten mielikuviin, ja siksi niiden tulisi olla yhtenäisiä. Usein brändiviestinnässä mietitään, haluaako yritys viestiä esimerkiksi ystävällisesti, humoristisesti, innostavasti vai asiantuntijuutta korostaen.

Brändille kannattaa laatia myös tarina, koska hyvin kerrottu tarina painuu ihmisten mieliin ja voi luoda emotionaalisen yhteyden asiakkaisiin. Yritystarinaa ei keksitä omasta päästä vaan mietitään, miten todelliset tapahtumat ja asiat kerrotaan kiinnostavasti.

Jotta brändiviestintä onnistuisi ja tuottaisi tulosta, siihen pitää laatia suunnitelma. Suunnitelmassa kannattaa vastata näihin keskeisiin kysymyksiin: kenelle, mitä, miksi, milloin, missä ja kuka tekee. On tärkeää, että viestit ovat johdonmukaisia kaikissa kanavissa.

Kaikki vaikuttaa brändiin

Yritykselle on voitu suunnitella ja rakentaa näyttävä ja ihastusta herättävä visuaalinen brändi. Sen tarinakin koukuttaa ja jää ihmisten mieliin. Jos kuitenkin toistuvasti käy niin, että asiakkaat ja sidosryhmät kokevat tulevansa huonosti kohdelluiksi tai tuntevat, että heillä ei ole merkitystä, koko hieno brändi kärsii siitä. Koko liiketoiminta saa mainehaittaa.

Brändäys ei tarkoita siis vain visuaalisen ilmeen luomista tai markkinointikampanjoita ja pelkästään hyvältä näyttämistä. Brändi rakentuu jokaisessa kohtaamisessa, johon yritys ja sen työntekijä osallistuu. Siksi on tärkeää, että jokainen työntekijä on sitoutunut yrityksen liikeideaan.

Hakukoneoptimointi tavoittaa asiakkaasi Oulusta Helsinkiin

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Hakukoneoptimointi tavoittaa asiakkaasi kohdennetusti joko valtakunnallisella tai paikallisella tasolla sen mukaan, mitä itse toivot ja toimenpiteilläsi edistät. Oma aika ja raha kannattaa satsata sopivien asiakasryhmien tavoittelemiseen – liian yleisellä tasolla tapahtuva kosiskelu voi johtaa siihen, ettei tuottamasi sisältö nouse oikeastaan kenenkään silmille.

Tavoittaako hakukoneoptimointi Oulun asiakkaat?

Enemmän ei ole aina enemmän. Jos myyt palveluitasi paikallisesti, valtakunnallista näkyvyyttä ei ehkä ole kannattavaa lähteä ainakaan heti rakentamaan. Valtakunnallinen näkyvyys on todennäköisesti erittäin kilpailtua, joten hakusanoja joudutaan useimmiten tietyillä kriteereillä rajaamaan. Parhaiten tämä onnistuu käyttämällä niin sanottuja long tail -sanapareja, jotka tarkentavat hakua tehokkaasti.

Esimerkiksi autohuoltoa tarjoavan yrityksen kannattaa puhutella kaikkien suomalaisten sijaan oman alueen autoilevia asiakkaita, jolloin hakukoneoptimointi kohdennetaan paikallisesti. Tämä voi tietenkin vähentää sisällön havaitsevien silmäparien määrää, mutta lisätä potentiaalisten asiakkaiden mahdollisuuksia löytää palveluiden äärelle.

Hakukoneoptimointi Helsingin mukaan ei aina tarjoa suurinta yleisöä

Ei välttämättä ole järkevää kilpailla näkyvyydestä pääkaupunkiseudun autohuoltoliikkeiden kanssa, mikäli oma putiikki sijaitsee Oulun lakeuksilla. Hakukoneoptimoinnissa kannattaa käyttää tervettä järkeä. Long tail -hakusana ”autohuolto Oulu” voikin tuoda potentiaalisia asiakkaita paljon paremmin kuin hakusanat ”autohuolto” tai ”autohuolto Helsinki”, vaikka nämä termit olisivatkin hakukonekäyttäjien keskuudessa suositumpia. 

Jos tarjottu palvelu ei ole sidottu paikkakuntaan tai kyseessä on esimerkiksi valtakunnallisesti toimiva verkkokauppa, laajempi hakusanojen käyttö on täysin perusteltua. Tällöin voi olla haitallistakin jumittua pelkästään paikallistason näkyvyyteen, kun mahdollisuuksia on niin paljon enemmän. Valtakunnallista näkyvyyttä hakevan voi olla hyödyllistä rajata hakusanoja jollain muulla kuin sijainnin perusteella. Esimerkiksi termit ”paras”, ”halpa” ja ”verkosta” voivat olla erittäin käyttökelpoisia termejä liitettäväksi varsinaiseen hakusanaan.

Paikallisesti kohdennettu hakukoneoptimointi:

  • Nostaa näkyvyyttä omalla paikkakunnalla.
  • Puhuttelee ensisijaisesti omaan alueen asikaskuntaa.
  • Supistaa yleisön määrää, mutta lisää arvokkaita kontakteja.
  • Auttaa erottumaan kilpailijoista.
  • Vähentää turhia yhteydenottoja ja selkeyttää palveluntarjontaa.
  • Lisää tunnettavuutta omalla paikkakunnalla.

Valtakunnallisesti kohdennettu hakukoneoptimointi:

  • Nostaa näkyvyyttä valtakunnallisesti.
  • Puhuttelee palvelun tarpeessa olevat myös oman maantieteellisen alueen ulkopuolelta.
  • Tavoittaa laajemman yleisön, mutta kovemmalla kilpailukentällä.
  • Vaatii tarkemman yritysprofiilin erottuakseen kilpailijoista.
  • Antaa lähes rajattomat mahdollisuudet kasvuun.
  • Voi nostaa pienetkin tekijät isojen kilpailijoiden joukkoon.

Kenen pitää tehdä vastuullisuusraportti?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Vastuullisuusraportin avulla yritys kertoo ulospäin toimintansa sosiaalisesta ja taloudellisesta vastuusta sekä ympäristövaikutuksista. Se tarjoaa asiakkaille, työntekijöille, sijoittajille ja muille yhteisöille tietoa yrityksen vastuullisuudesta. Samalla se on merkki siitä, että yritys on sitoutunut vastuulliseen ja kestävään liiketoimintaan.

Vastuullisuusraportin laatiminen auttaa myös yritystä itseään näkemään oman toimintansa vastuullisuuden näkökulmasta. Sen avulla voi hahmottaa, mitä on tehty ja mitä vielä pitäisi tehdä. Raportti auttaa myös hallitsemaan oman toiminnan riskejä, jotka liittyvät vastuullisen liiketoiminnan osa-alueisiin.

Vuoden 2024 alussa tuli voimaan kestävyysraportointidirektiivi (CSRD) ja siihen liittyvä standardi (ESRS), jotka velvoittavat suurempia yrityksiä raportoimaan vastuullisuudesta. Tämä koskee niitä yrityksiä, jotka ovat aiemmin olleet NFRD:n (Non-Financial Reporting Directive) piirissä. Kestävyysraportointivelvollisuus tulee listatuille suuryrityksille vuonna 2025. Vuonna 2026 tulevat mukaan keskisuuret ja pk-yritykset.

Pk-yritysten tulee antaa ensimmäinen vastuullisuusraportti vasta vuoden 2027 alussa. Tämä raportti koskee vuotta 2026. Tästä huolimatta myös pk-yritysten kannattaa alkaa jo tehdä raportteja, koska sillä voi vakuuttaa sidosryhmät oman toiminnan vastuullisuudesta. Lisäksi osa suuryrityksistä saattaa edellyttää omilta alihankkijoiltaan vastuullisuusraporttia.

Laadi selkeä ja olennaiseen keskittyvä vastuullisuusraportti

Vastuullisuusraportin kirjoittamisessa on erityisen tärkeää

  • keskittyä olennaiseen
  • esittää asiat selkeästi
  • olla rehellinen ja luotettava.

Raportin sisältö tulee laatia niin, että siinä kerrotaan vastuullisuuden kannalta merkittävimmät asiat. Sisältöä suunniteltaessa pitää miettiä myös sitä, mitä sidosryhmät odottavat ja mitä he haluavat tietää. Tärkeää on siis tunnistaa, mikä on oleellista ja raportoinnin arvoista.

Raportin ulkoasun ja kielen selkeys ovat asioita, joihin täytyy kiinnittää huomiota. Selkeys ratkaisee sen, löytääkö lukija haluamansa tiedon raportista tai ymmärtääkö hän ylipäätään lukemaansa. Kielen tulee olla tiivistä ja keskittyä olennaiseen. Ylimääräisiä kuvailuja ei tarvita.

Vastuullisuusraportoinnissa on kaikkein tärkeintä olla rehellinen. Lukuhetkellä raportin lukija ei pysty tarkistamaan saamaansa tietoa mistään, mutta yleensä valheesta jäädään ennemmin tai myöhemmin kiinni, ja silloin yrityksen maine on jo vaarassa.

Jos mietit, miten vastuullisuusraportti kanttaa laatia, ota meihin Seoptimilla yhteyttä. Autamme mielellämme.

Sisältömarkkinoinnin suunnitelma auttaa menestymään

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Sisältömarkkinointisuunnitelmassa pätee sanonta Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty. Jos suunnittelu jätetään kokonaan pois ja kaikki sisältö tuotetaan hetken mielijohteesta tai erilaisina ad hoc -tyyppisinä purskahduksina, helposti menetetään ainakin puolet sisältömarkkinoinnin hyödyistä. Sisältömarkkinointisuunnitelma on siis tärkeä ja miltei välttämätön tulosten saavuttamiseksi.

Sisältömarkkinointisuunnitelma kokoaa markkinoinnin sisällöt yhteen

Mitä sisältömarkkinointisuunnitelmassa sitten on tärkeää huomioida? Ensin on hyvä miettiä, mitä varten on tekemässä sisältömarkkinointia ja millaisia tavoitteita sille asettaa. Tavoitteena voivat olla esimerkiksi yksi tai useampi seuraavista: myynnin kasvattaminen, tunnettuuden lisääminen, liikenteen saaminen verkkosivustolle, liidien hankinta, hakukonenäkyvyyden nostaminen tai työnantajamielikuvan parantaminen. Kun päätavoitteet on kirjattu suunnitelmaan, kaikille on selkeämpää, miksi mitäkin tehdään.

Tavoitteet määrittelevät, millaisia toimenpiteitä on parasta lähteä tekemään, millaisia sisältöjä tarvitaan sekä missä kanavissa niitä jaetaan. Sisältömarkkinointisuunnitelma voi tarkimmillaan osoittaa erilaisten sisältöjen jakelukanavan, kohdentamisen, mahdollisen kuvan, päivämäärän ja tehtävän suorittajan. Lisäksi siinä voi olla valmiiksi jo kirjoitettu otsikko mutta vähintäänkin teema ja aihe. Myös mahdolliset hakutermit, hashtagit ja linkitykset on hyvä olla suunniteltuina. Suunnitelma on siis mahdollista tehdä niin tarkasti, että sen toteuttamisen voi helposti hoitaa melkeinpä kuka tahansa.

Sisältömarkkinointi ja sen tavoitteiden toteutuminen on mitattavissa

Monessa markkinointitilanteessa pohditaan, kuinka mitata markkinoinnin vaikutuksia tavoitteiden saavuttamisessa. Sisältömarkkinointia on helppoa seurata ja mitata. Verkossa, kuten sosiaalisessa mediassa tai verkkosivustolla, julkaistut sisällöt keräävät aina näyttökertoja, sitoutumisia ja joskus jakoja. Kaikki sellainen data jää talteen, joten erilaisia sisältöjä pääsee myöhemmin tutkimaan.

Sisältömarkkinoinnin suunnitelmassa kannattaa siis ottaa kantaa myös seurantaan. Kuka seuraa ja miten sekä mitkä ovat merkityksellisiä lukuja, joita kannattaa tutkia. Kun seuranta on kunnossa, markkinoinnissa on helppoa reagoida esimerkiksi jonkin tuotteen tai palvelun näkyvyyden ja myynnin kasvuun tai päinvastoin, kun jonkin tuotteen tai palvelun kiinnostus tuntuu laskevan.

Sisällön vaikutuksen mittaamisen mahdollisuus antaa myös helpon ja toimivan keinon kohdentaa sisältöjä juuri oikeille kohderyhmille ja oikeissa kanavissa. Myös erilaisten sisältöjen näkyvyyden testaaminen auttaa markkinoijaa. Niin sanottua A-/B-testausta kannattaa siis tehdä julkaistavien sisältöjen osalta, niin aina oppii jotakin uutta omista asiakkaistaan ja tuotteistaan tai palveluistaan.

Sisältömarkkinointi B2B – lisää kasvua ja sitouttaa asiakkaat

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Sisältömarkkinoinnissa markkinointiviestintää ja mediasisältöä tuotetaan erilaisissa verkkokanavissa ja sosiaalisen median alustoilla. Sisältömarkkinointi on helppo ja edullinen tapa herättää mielenkiintoa sekä kasvattaa verkkonäkyvyyttä. Seoptimi on asiantunteva kumppani B2B-sisältömarkknoinnin saralla – autamme mielellämme lisäämään yrityksesi potentiaalia verkossa.

Sisältömarkkinointi on helppo tapa lisätä näkyvyyttä

Onnistunut B2B-sisältömarkkinointi lisää yrityksesi tunnettavuutta, auttaa erottumaan kilpailijoista ja vahvistaa yrityksen omaa brändiä. Sisältömarkkinoinnin ansiosta asiakasyritysten on helppo löytää tarjoamasi palvelun luokse, mikä luonnollisestikin parantaa yrityksesi kasvunäkymiä.

B2B-sisältömarkkinoinnissa on tärkeää vakuuttaa asiakas. Toisin kuin kuluttajapuolella, B2B-ostotapahtumat ovat harvoin impulsiivisia. Sisältömarkkinoinnin täytyy tarjota ratkaisua asiakkaan olemassa olevaan ongelmaan ja kannustaa suoraan yhteydenottoon.

Valjasta kanavat hyötykäyttöön

Sisältömarkkinointiin panostaminen kannattaa, vaikkakin se toki kysyy myös yrityksen ajallisia resursseja. Tässä kohtaa voikin olla järkevää panostaa ammattilaisten asiantuntevaan apuun. Seoptimilla on vuosien kokemus onnistuneesta sisältömarkkinoinnista ja näkyvyyden lisäämisestä.

Sisältömarkkinointiin kannattaa valjastaa kaikki kanavat, mihin yrityksellä on nopea ja vaivaton pääsy. Näitä ovat muun muassa yrityksen omat verkkosivut, sähköpostilistat, sosiaalinen media ja niin edelleen. Nämä kaikki, lähes ilmaiset väylät kannattaa ehdottomasti ottaa hyötykäyttöön. Sisältömarkkinointi on kustannustehokas tapa saada näkyvyyttä pieninkin keinoin.

Hyödynnä asiakastarinan mahdollisuudet

Yrityksen verkkosivut pidetään usein aivan turhaan vain stabiilissa tilassa, kun niiden tuomaa potentiaalia ei ehkä osata hyödyntää oikein. Verkkosivusta kannattaakin rakentaa aktiivinen sivusto, jonne lisätään blogitekstejä, asiakastarinoita, referenssejä tai ajankohtaisia tiedotteita säännöllisin väliajoin.

Tätä materiaalia on puolestaan helppo hyödyntää muun muassa sosiaalisen median kanavissa, kuten Instagramissa, Facebookissa tai LinkedInissä. Postaukseen liitetään linkki, joka ohjaa lukijan blogin tai vastaavan tekstin kautta kotisivuille.

Mielenkiintoiset aiheet ovat helposti myös ulkopuolisten jaettavissa. Esimerkiksi yritysten välisillä referenssi- tai asiakastarinoilla on usein kaksinkertainen näkyvyys, kun artikkelin jakavat omissa kanavissaan yritysyhteistyön molemmat osapuolet.

Mikäli etsit sisältömarkkinointiin osaavaa ja asiantuntevaa kumppania, ota yhteyttä Seoptimiin. Autamme mielellämme yritystäsi kasvamaan täyteen potentiaaliinsa. Varaa aika ilmaiseen etäpalaveriin, niin jutellaan yhdessä, miten pääset hyödyntämään kaikki mahdolliset kanavat sisältömarkkinoinnin käyttöön.

Sisältömarkkinointi – varaa koulutus, jolla vahvistat brändiä

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Sisältömarkkinointi tarjoaa yrityksille mahdollisuuden menestyä nykypäivän digitaalisessa liikemaailmassa. Brändin vahvistaminen, viestin kirkastaminen, asiakkaiden tavoittelu ja konversioprosentin kasvattaminen ovat keskeisiä sisältömarkkinoinnin tavoitteita. Mikäli yrityksenne kaipaa päivitystä sisältömarkkinointiosaamiseen tai strategian hiomiseen, autamme mielellämme. Konkreettisten toimenpiteiden lisäksi Seoptimi tarjoaa asiantuntevaa koulutusta yrityksen sisältömarkkinoinnin parantamiseen.

Seoptimin koulutus tarjoaa avaimet sisältömarkkinoinnin kehittämiseen

Sisältömarkkinoinnin avulla asiakas johdatellaan yrityksen tuottamien sisältöjen pariin. Tämä vahvistaa yrityksen omaa brändiä ja tukee asiakkaan ostopäätöstä. Asiakkaan mielenkiintoa täytyy herätellä kattavan sisällön avulla. Näitä voivat olla muun muassa blogitekstit, uutiskirjeet, referenssitarinat, videot ja niin edelleen. Sisältöä ei luoda vain täytteen vuoksi, vaan niiden täytyy tarjota asiakkaille aitoa informaatiota ja herättää luottamusta yrityksen asiantuntemukseen.

Sisältömarkkinointi pohjaa digitaalisen maailman trendeihin sekä jatkuvasti päivittyvän hakukonenäkyvyyden nyansseihin. On siis tärkeää olla jatkuvasti perillä siitä, mitä verkon käyttäjät ja hakukoneen algoritmit painottavat. Seoptimi kouluttaa sekä valmentaa yrityksiä ja organisaatioita muun muassa verkkokaupan optimointiin, kotisivujen sisältöjen luomiseen ja muun sisältömarkkinoinnin saloihin.

Sisältömarkkinoinnin koulutus tarjoaa apua

liidien generointiin

Kohdeyleisön mielenkiinto täyttyy vangita, jotta asiakasprosessi saadaan käynnistettyä. Tämä onnistuu hakukonenäkyvyyden huomioimisella, oikeiden julkaisukanavien ja -tapojen valinnalla sekä kiinnostavilla sisällöillä.

asiakassuhteiden vahvistamiseen ja sitoutumisen lisäämiseen

Laadukkaalla, asiakkaan tarpeita vastaavalla sisällöllä vahvistetaan yrityksen asiantuntija-asemaa ja helpotetaan asiakkaan ostopäätöstä. Asiakkaiden sitoutuneisuutta syvennetään ja asiakaspolusta pyritään tekemään mahdollisimman vaivaton ja miellyttävä.

hakukoneystävällisten sisältöjen tuottamiseen

SEO-perusteinen sisältö palvelee sekä asiakkaita että hakukoneita. SEO-toimenpiteet parantavat yrityksen näkyvyyttä verkossa erittäin kustannustehokkaasti. Kilpailija-analyysillä ja potentiaalisten hakusanojen kartoituksella sisältöjä voidaan tuottaa entistäkin tehokkaammin ja kohdennetummin.

sisältömarkkinoinnin suunnitteluun ja toimenpiteiden analysointiin

Sisältömarkkinoinnin onnistumista tulee seurata pitkällä aikavälillä, jotta toimenpiteiden kannattavuutta voidaan mitata ja korjaavat liikkeet suorittaa ajoissa. Tehokkaat ja asiakkaan tarpeita vastaavat strategiat kirjataan osaksi yrityksenne viestintäsuunnitelmaa.

Sisältömarkkinointi on mielenkiintoinen maailma, jonka syvä ymmärtäminen auttaa nostamaan yrityksen näkyvyyttä ja tunnettavuutta erittäin tehokkaalla mutta verrattain edullisilla keinoilla. Seoptimin koulutus takaa organisaatiollenne käytännön työkalut menestyksekkään sisältömarkkinoinnin toteuttamiseen. Tuemme teitä asiantuntevana kumppanina matkallanne kohti näkyvyyden lisäämistä ja myynnin kasvattamista!

Viisi vinkkiä ansaittuun medianäkyvyyteen

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Medianäkyvyys on yritykselle äärimmäisen tärkeää. Sen avulla yrityksen tunnettavuus kasvaa, asiakaskunta monipuolistuu ja myynti lisääntyy. Medialla on suuri vaikutus ihmisten päätöksentekoon. Medianäkyvyyttä saava yritys mielletään luotettavaksi ja ammattimaiseksi – media tuleekin nähdä varteenotettavana markkinointikanavana.

Mitä on ansaittu medianäkyvyys?

Ansaitulla medianäkyvyydellä viitataan siihen, että yritys saa näkyvyyttä mediassa ilmaiseksi, vailla maksettua yhteistyökumppanuutta. Ansaittu medianäkyvyys on siis kiinni siitä, mitä huomionarvoista uutisoitavaa yrityksellä medialle on. Ansaittua medianäkyvyyttä voi aktiivisesti hakea muun muassa säännöllisellä tiedottamisella.

Kuinka hankkia ansaittua medianäkyvyyttä – 5 vinkkiä!

  1. Tuota uutisarvoista sisältöä. Luo sisältöä, joka herättää median kiinnostuksen. Kirjoita ajankohtaisia tiedotteita, joita voit hyödyntää myös omissa kanavissasi. Säännöllinen tiedottaminen on kustannustehokas ja suhteellisen helppo tapa nostaa oman yrityksen tunnettavuutta. Lue lisää Seoptimin tiedotepalvelusta täältä.
  • Ole tavoitettavissa. Pidä yllä hyviä suhteita mediaan. Tämä onnistuu esimerkiksi edellisessä kohdassa mainitulla tiedottamisella. Muista myös jakaa tiedotteissa omat yhteystietosi. Ole valmis haastateltavaksi, kun tilaisuus tulee. Aktiiviset, ystävälliset ja avuliaat yrityksen edustajat koetaan helposti lähestyttäviksi ja heihin ollaan matalla kynnyksellä yhteydessä tarpeen vaatiessa. 
  • Valjasta asiantuntevuutesi muiden käyttöön. Ota aktiivisesti osaa eri tapahtumiin, joissa myös median edustajat vierailevat. Näitä voivat olla muun muassa erilaiset yritysvierailut, koulutustapahtumat ja verkostoitumistilaisuudet. Kutsu opiskelijat yritykseesi vierailulle tai saavu puhujaksi nuorille suunnattuihin tilaisuuksiin. Samalla vahvistat oman yrityksesi työnantajamielikuvaa ja hoidat sen PR-toimintaa.
  • Ole aktiivinen sosiaalisessa mediassa. Sosiaalinen media kannattaa valjastaa yrityksen tarpeisiin. Selvitä, missä kanavissa asiakkaasi liikkuvat ja liity heidän pariinsa. Pyri aktiiviseen vuorovaikutukseen yleisön kanssa luomalla säännöllisesti sisältöä. Osallistu keskusteluihin ja pyri vastaamaan kysymyksiin ja kommentteihin.
  • Seuraa sitä, miten yrityksesi näkyy verkossa ja julkisuudessa. Ota käyttöön hyödynnettävissä olevat sivustot ja varmista, että kaikista löytyy sama yhtenäinen viesti ja brändiääni. Ammattilaisen avulla voit löytää myös piilossa olevat ilmaiset palvelut ja muut keinot helppoon näkyvyyden lisäämiseen. Kysy lisää Seoptimilta.

Näiden vinkkien avulla voit helposti parantaa yrityksesi ansaittua medianäkyvyyttä ja nostaa yritysprofiiliasi. Kun etsit asiantuntevaa kumppania mediakentälle, ota yhteyttä Seoptimiin!