Kategoria: BLOGI

Sisällöntuottaja digimarkkinoinnin ytimessä

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Sisällöntuottaja on tärkeä osaaja yrityksessä. Tässä blogissa kerromme, miksi yhteistyö sisällöntuottajan kanssa kannattaa, ja keskitymme hakukoneille optimoituihin tekstisisältöihin. Kirjoitamme siis siitä, miksi tekstit ovat tärkeä osa digimarkkinointia ja miten niillä voi nostaa yrityksen näkyvyyttä verkossa. Lopussa on myös käytännön ohjeita optimoidun tekstin kirjoittamiseen.

Ole hyvä ja ota koppi!

Pidätkö enemmän teksteistä vai videoista? Ehkä äänikirjat ja podcastit ovat se ykkösjuttu? Kun selaat somea tai surffailet verkossa, keskitytkö lukemaan tekstejä vai klikkailetko videoita auki?

Osa meistä ihmisistä on selvästi enemmän tekstien ystäviä ja osa videoiden. Myös äänikirjojen ja podcastien suurkuluttajia löytyy. Kuitenkin, lukijatyypit sanovat, että teksti on siksi mukava, kun sitä voi välillä vain silmäillä ja edetä nopeasti eteenpäin poimien kiinnostavimmat kohdat. Lisäksi lukiessa voi palata helposti takaisin ja lukea uudestaan. Videon tai äänikirjan kelaaminen ei niin hyvin onnistu.

sisällöntuottaja

Useat tutkimukset kertovat, että ihmiset eivät ehdi lukea niin paljon kuin ennen. Kannattaa kuitenkin muistaa, että on edelleen paljon ihmisiä, jotka lukevat tekstin ennemmin kuin katsovat tai kuuntelevat saman asian.

Kirjoitetut tekstit ovat tärkeitä. Niillä voi myydä, jakaa tietoa, välittää kokemuksia, antaa lausuntoja, ilmoittaa päätöksistä, vahvistaa omaa asemaansa asiantuntijana ja niin edelleen. Tekstejä ei pidä heittää romukoppaan, ja kirjoittava sisällöntuottaja tarvitaan.

Tekstit tehostavat markkinointia

Olemme Seoptimilla sisällöntuottajia ja keskustelleet sekä asiakkaittemme että yhteistyökumppaneittemme kanssa tekstien merkityksestä markkinoinnissa. Edelleen tekstien puolesta puhuvat seuraavat seikat:

  • Hakukoneet arvostavat tekstejä ja nostavat esiin hyvin kirjoitettuja ja optimoituja tekstejä.
  • Todella useat tiedonhakijat lukevat eivätkä vain katso tai kuuntele.
  • Markkinoivilla teksteillä saa myyntiä aikaiseksi.
  • Asiantuntijateksteillä saa vakuutettua lukijat ja asiakkaat sekä pidettyä yllä omaa asiantuntijuuttaan.

Kannattaa kuitenkin pitää mielessä, että huolimattomasti kirjoitettua ja sekavaa tekstiä ei kukaan lue. Hakukoneetkaan eivät nosta esiin tekstiä, jolla ei näytä olevan lukijoita. Kirjoittamiseen kannattaa siis satsata ja miettiä, mitä ja miten kirjoittaa.

Kannattaa kuitenkin pitää mielessä, että huolimattomasti kirjoitettua ja sekavaa tekstiä ei kukaan lue.

Sisällötuottaja tarvitsee tekstille tavoitteen

Kun tekstiä alkaa kirjoittaa tai tilaa sellaisen, täytyy ensimmäiseksi miettiä tavoite: Millaisen tekstin haluat somekanavaan, blogiin tai verkkosivustolle? Haluatko tehdä tekstin avulla kaupat vai onko tekstillä jokin muu arvo? Kun tavoite on selvä, on helpompi saada aikaan onnistunut lopputulos.

Jos haluat myydä, tilaa tai kirjoita teksti sen mukaan. Esimerkiksi googlettamalla löytyy useita malleja myyvän tekstin kirjoittamiseen. Jos itse et ehdi kirjoittaa, voit kysyä asiasta meiltä.

Myyntiä vai asiantuntijuutta korostava teksti?

Myyvän tekstin tekeminen vaatii paljon taustatyötä. Teksti täytyy kohdentaa tietylle asiakasryhmälle ja sen tarpeille. Siinä tarvitaan psykologista näkökulmaa ja myös myynnin teorioiden tietämystä. Tekstin avulla poistetaan ostamisen esteet ja tehdään tuotteesta tai palvelusta lukijalle välttämätön.

Muu sisällöntuotanto antaa lukijalle tietoa ja lisää hänen kiinnostustaan. Se lisää kirjoittajan ja yrityksen asiantuntijuutta, ja sen tavoite on myös nostaa sivustoa hakukoneiden antamissa tuloksissa. Tosin tällainenkin sisältö kasvattaa myyntiä samalla, kun se lisää yrityksen tunnettuutta ja näkyvyyttä.

sisällöntuottaja tekee hakukoneille optimoidun blogin

Hyvä sisällöntuottaja optimoi tekstit, mutta miten?

Kaikki tekstit, joita julkaistaan verkossa, kannattaa optimoida hakukoneille. Tässä sinullekin vinkit, miten se tehdään:

  1. Kartoita aluksi, millaisilla hakusanoilla ihmiset hakevat tuotettasi tai palveluasi. Apua löytyy esimerkiksi linkistä Google Trends tai tilaa meiltä hakusana-analyysi.
  2. Kirjoita teksti, jossa käytät yhtä tai muutamaa valitsemaasi hakusanaa. Kannattaa valita yksi päähakusana, jota käyttää esimerkiksi otsikossa. Lisäksi hakusanaa kannattaa mainita muutaman kerran muuallakin tekstissä.
  3. Kiinnostava sisältö on yksi tärkeimmistä elementeistä. Jos lukijat eivät kiinnostu tekstistä, se ei myöskään nouse hakukoneiden tuloksissa niin paljon.
  4. Hyvä ja sujuva kieli on arvossaan. Panosta siis kirjoittamiseen ja oikeakielisyyteen. Tarkista, että olet jakanut tekstin kappaleisiin ja käytät väliotsikoita.
  5. Tekstin silmäiltävyys on myös hyvä huomioida. Lukija voi keksittyä lukemaan vain otsikot, luettelot ja nostot. Satsaa siis niihin.
  6. Kun teksti on valmis ja se syötetään esim. verkkosivuston alustalle, täytyy tehdä vielä tekniset optimoinnit. Ainakin tunnetuimmissa alustoissa on erikseen kohdat, joihin voi määritellä tekstin hakusanat ja vaihtoehtoiset tekstit.
  7. Tekstiin täytyy lisätä myös linkki johonkin muuhun sivustoon. Sivuston kannattaa olla sellainen, joka koetaan luotettavaksi ja puolueettomaksi tiedon lähteeksi.
  8. Lopuksi muista, että jaat tekstiä mahdollisimman monessa somekanavassa!

Voit siis vallan mainiosti itse tehdä tuloksekasta ja laadukasta sisältöä omien tarpeittesi mukaan digitaalisille markkinoille. Jos aikasi on kuitenkin rajallinen, Seoptimin sisällöntuottaja. Ota yhteyttä!

Markkinoinnin asiantuntija – ”Ei ammuta hyttystä tykillä eikä kutitella norsua hernepyssyllä”

Julkaistu -- Mari Karhumaa

”Markkinointi on jatkuvaa kehittymistä. Siinä erityisen tärkeää on tavoitteellisuus, mitattavuus ja tuloksellisuus. Kun saatujen tulosten perusteella on tehty uusia asioita, taas mitataan ja saadaan uutta dataa kehityksestä.”

Näin tiivistää markkinoinnin periaatteita Samuli Romppainen. Hän on Seoptimilla markkinoinnin asiantuntija ja konsultti. Kaiken kaikkiaan hän on tehnyt alalla töitä jo 20 vuotta.

”Omassa asiantuntijuudessani on neljä keskeistä asiaa. Ne ovat uteliaisuus, tiedonnälkä, kouluttautuminen ja ajan myötä syntynyt kokemus. On siis kyettävä ymmärtämään, mihin maailma on menossa ja mitä loppuasiakas ja sitä kautta meidän asiakkaamme tarvitsevat. Olen ollut mukana eri kokoisissa, eri toimialojen yrityksissä. Olen ollut niissä työntekijänä johtamassa markkinointia sekä yrittäjänä, markkinoinnin asiantuntijana ja kouluttajana.” 

Yrittäjyydessä ja yrityksen markkinoinnissa on hänestä tärkeää oppia jäsentämään eri asioiden keskinäisiä lainalaisuuksia. Kun on tietämystä pohjalla, voi nähdä, mikä todennäköisesti tulevaisuudessa toimii. Kokemuksen myötä yrittäjä uskaltaa ottaa isompia mutta silti hyvin hallittuja riskejä.

”Joillakin on hyvä nenä näissä tilanteissa, parempi kuin toisilla. Tämä heidän aistinsa mahdollistaa sen, että he pystyvät haistamaan, mikä voisi olla tulevaisuutta.”

Kun joku toimii toisen yritykselle markkinoinnin asiantuntijana, hänellä täytyy olla ymmärrys asiakkaan liiketoiminnasta.

Mitä on asiantuntijuus markkinoinnissa?

Kun joku toimii toisen yritykselle markkinoinnin asiantuntijana, hänellä täytyy olla ymmärrys asiakkaan liiketoiminnasta. Mitä yritys tekee? Mikä sen tilanne on nyt? Mistä se on tulossa? Mihin se haluaa mennä? Mikä on toiminnan ympäristö? Millainen on kilpailutilanne? Mitkä ovat yrityksen vahvuudet ja heikkoudet? Mihin pitää tulevaisuudessa kiinnittää huomiota? Ketkä ovat yrityksen asiakkaita ja miten heitä tulisi puhutella? Markkinoinnin asiantuntija lähtee siis liikkeelle ytimestä.

Markkinointi liittyy kaikkeen liiketoimintaan ja kaikki liiketoiminta markkinointiin. Siksi onnistuneen konsulttitoimeksiannon kannalta on tärkeää hahmottaa yrityksen liiketoiminta kokonaisuudessaan, kun lähdetään toteuttamaan markkinointia. Romppainen sanoo, että kokonaisuuden merkitys hahmottuu helpoiten lääkäriesimerkin avulla. 

”Lääkäri ei voi auttaa potilastaan, jos hän ei katso tätä kokonaisuudessaan. Varsinaisen ongelman lisäksi hänen pitää tuntea muun muassa potilaan historiaa. Potilaalla itsellään on varmasti hyviä näkemyksiä siitä, mikä hänen ongelmansa on – mutta mitä kaikkea on ongelman taustalla? Hoidetaanko ensin oiretta vai oireen aiheuttaja?”

Markkinoinnissa on sama juttu. Jos ei ymmärrä asiakkaan liiketoimintaa ja tavoitteita kokonaisuudessaan, häntä ei voi auttaa – tai tehdään vääriä asioita.

”Yrityksessä ongelmana voi olla esimerkiksi se, että ei ole riittävästi myyntiä. Miksi ei ole? Ratkaisu on useimmiten syvemmällä, mitä ensinäkemältä ajattelisi. Pitää löytää, missä haasteen ydin luuraa. Markkinointi ei markkinoi ja myynti ei myy, mutta konkreettinen ongelma taustalla voi olla oikeiden asiakkaiden tunnistamisen ja heille viestimisen hämärtymisessä. Usein joudutaan palaamaan perusasioihin ja rakentamaan konsepti uudelleen.”

Seoptimin toiminnassa keskeistä on, että heti alussa otetaan kunnolla selvää, mikä oikeasti on markkinoinnin tilanne asiakkaan yrityksessä.

Markkinoinnin asiantuntija perehtyy huolella yrityksen tarpeisiin

Seoptimin toiminnassa keskeistä on, että heti alussa otetaan kunnolla selvää, mikä oikeasti on markkinoinnin tilanne asiakkaan yrityksessä. Mikä tilanne on kilpailijoilla? Mitä vaatii, että takamatkalta päästään ensin kilpailijan tasolle ja sitten edelle?

Hyvin usein asiakkaalle tehdään verkkoläsnäolosta kertova auditointi ja analyysi. Siihen kuuluvat muun muassa tekninen audit, hakusana-audit ja kilpailija-audit. Näistä syntyy analyysi, joka on se keskeinen punainen lanka, mitä kannattaa lähteä systemaattisesti kehittämään. 

Analyysi kertoo, missä järjestyksessä asioita kannatta tehdä ja mitä ei kenties vielä kannata tehdä. Perusperiaatteena on, että asiakkaan tekemiä satsauksia ei heitetä hukkaan vaan olemassa olevan päälle lähdetään kehittämään lisää.

”Ei ammuta hyttystä tykillä eikä kutitella norsua hernepyssyllä. Katsotaan tarkkaan, mitä milloinkin oikeasti kannattaa tehdä vai onko parempi olla tekemättä mitään? Lopputulos voi olla, että yrityksen markkinoinnin tilanne on fine tavoitteisiin ja yhtiön tilanteeseen nähden. Sekin on tärkeä löydös ja saattaa muut yhtiön vastuuhenkilöt niin sanotusti samalle sivulle.”

Useimmiten lähdetään kuitenkin tarkemmin katsomaan, voitaisiinko asioita tehdä vielä paremmin: tuloksellisemmin ja kustannustehokkaammin. Oikeaa asiantuntemusta markkinoinnissa on osata asettaa riittävän kunnianhimoiset mutta toteuttamiskelpoiset tavoitteet ja löytää ne toimenpiteet, joilla tavoitteita lähdetään toteuttamaan. Tutkimus, data ja analytiikka ovat tässä kaiken tekemisen taustalla.

Kirjoittaja: Hannakaisa Holmi, sisällöntuottaja ja valokuvaaja,

Ota yhteyttä!

Voitko hyvin työssäsi?

Julkaistu -- Mari Karhumaa

Kesäkuussa keskitymme hyvinvointiin, sekä itsemme että toistemme. Tämän kuun blogissa Riina pohtii työhyvinvoinnin merkitystä.

Hyvinvointi on kaiken ydin niin työelämässä kuin työn ulkopuolellakin. Koska useimmat meistä viettää suurimman osan ajastaan töissä, sen sujuminen heijastuu aina kaikkeen muuhunkin tekemiseemme sekä myös lähipiiriimme.

Se, että tykkää omasta työstään, ei aina kerro siitä, voiko töissä hyvin. Siihen nimittäin vaikuttavat myös työpaikan yleinen ilmapiiri, työkaverit sekä esimiehet. Toisinaan työkaverit ja esimiehet voivat olla se, miksi jatkaa työssä, josta muuten ei nauti. Kun tällainen ristiriitainen tilanne jatkuu pidempään, voi huono olo alkaa kaivautua meihin syvemmälle ja alkaa heijastua kaikkeen tekemiseen, ei pelkästään työhön. Siinä sivussa voi kärsiä oman itsensä lisäksi ne lähimmät, ja pahimmassa tapauksessa paha olo voi tuhota lähisuhteita ja jopa perheitä.

Tärkeää on tuntea omat rajansa

On tärkeää oppia tuntemaan itsensä ja tunnistamaan omat rajansa sekä kestävyytensä. Mutta on myös hyvä tunnistaa, voivatko omat lähimmäiset hyvin vai onko jokin huonosti. Mikään työ tai suhde ei ole oman itsensä tai lähimmäisensä menettämisen arvoista.

Mikään työ tai suhde ei ole oman itsensä tai lähimmäisensä menettämisen arvoista.

Kun huomaa voivansa huonosti, on hyvä alkaa miettiä niitä asioita, mitkä tuovat niitä onnistumisen ja onnen hetkiä. On hyvä koittaa keskittyä hyviin asioihin ja tiputtaa pois ne, mitkä tuovat huonon olon. Joskus tämä voi olla isompikin prosessi, ja yhtäkkiä saatat löytää itsesi tilanteesta, jossa joudut etsimään itseäsi enemmänkin.

Tämmöisessä tilanteessa on hyvä pyytää apua. Asioiden ääneen sanominen ja tuntemusten sanoittaminen itselleen saattaa aiheuttaa ahaa-elämyksiä, joiden ansiosta voi päästä eteenpäin. Joskus saattaa joutua tekemään niitä isompiakin päätöksiä, jotka vaikuttavat talouteen, kuten työstä pois lähteminen.

Tätäkään päätöstä ei kannata liikaa murehtia, sillä joskus se voi olla pelastus. Ylimääräisen ajan voi käyttää itsensä ja taitojensa kehittämiseen, ja keskittyä uuden ja paremman löytämiseen, mutta ennen kaikkea siihen hyvään oloon ja vapauteen, joka sieltä pelkojen alta alkaa puskemaan.

Kun on työssä, jossa kaikki loksahtaa paikoilleen – oma tekeminen, työyhteisö, arvostus ja luottamus – huomaa itsensä alkavan kukoistaa.

Hyvinvointia pitää tavoitella

Kun on työssä, jossa kaikki loksahtaa paikoilleen – oma tekeminen, työyhteisö, arvostus ja luottamus – huomaa itsensä alkavan kukoistaa. Tässä vaiheessa se talous ja muut murheet jäävät pienemmiksi, kun huomaa yhtäkkiä taas elävänsä. Lähipiiri on askeleen lähempänä, ja heitäkin on hyvä muistaa kiittää tuesta ja ymmärryksestä. Silloin myös ymmärtää, miksi kannatti ottaa riskit ja tehdä ne vaikeat päätökset, joita matkan varrella kohtasi.

Oman hyvinvoinnin tavoittelu on tärkeä asia elämässä, ja siihen on oikeasti hyvä panostaa. Joskus matka hyvinvointiin voi olla pidempi ja toisinaan lyhyempi, mutta matka itsessään on yhtä tärkeä kuin päämäärä, johon päätyy. On vain yksi tärkeä asia tässä meidän jokaisen omassa elämässä – hyvinvointi. 

Ketä varten mainostat? – Datan hyödyntäminen yrityksen markkinoinnissa

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Miten yrityksen mainontaa lähdetään kohdentamaan? Repäistäänkö mainos valtakunnalliseen mediaan ja toivotaan, että mahdollisimman moni lukee ja innostuu? Datan hyödyntäminen yrityksen markkinoinissa mahdollistaa sen, että isket markkinointibudjettisi kanssa juuri siihen suoneen, joka palveluitasi kaipaa. Nykyteknologian avulla saamme verkkosivujen käyttäjistä, some-seuraajista ja uutiskirjeiden tilaajista vähällä vaivalla kattavan määrän tietoa, jota olisi sulaa hulluutta jättää hyödyntämättä.

data-analyysi

Mitä se data oikeastaan edes on? 

Teknologian avulla yrityksillä on laajat mahdollisuudet kerätä erilaista tietoa, dataa, asiakkaistaan ja verkkosivuilla kävijöistään. Data esittelee lukuina ja tilastoina esimerkiksi sen, millä hakusanoilla yrityksen sivustolle päädyttiin, miten pitkään ihminen vieraili sivustolla mitä tehden ja mihin vierailu päättyi – tilaukseen, yhteydenottoon vai nopeaan poistumiseen. Data kertoo myös muun muassa sosiaalisen median seuraajien kiinnostuksen kohteista, somekäyttäytymisestä, ikäjakaumasta ja sukupuolesta. Tietoa on siis saatavilla valtavia määriä, mutta olennaista on se, miten dataa tulkitaan ja kuinka sitä hyödynnetään yrityksen markkinoinnissa. 

Yrityksen markkinointi tehostuu, kun datan hyödyntäminen tehdään oikein

Jos yritykseltä kysytään, kenelle hänen palvelunsa on tarkoitettu, saadaan tyypilliseksi vastaukseksi ”ihan kaikille”. Tämähän ei tietenkään pidä paikkansa oikeastaan koskaan, jopa ruokakauppojen mainokset kohdennetaan palveluita eniten käyttäville, perheellisille ostoksilla kävijöille. Yleensä yrityksillä on valmiiksi jonkinlainen mielikuva tyypillisestä asiakkaasta, mutta se vielä ei yksin kerro, mistä, miten ja milloin asiakkaat löytyvät.

Personoidut mainokset tavoittavat kustannustehokkaasti ja täsmällisesti juuri ne ihmiset, jotka juuri kyseistä palvelua kaipaavat.

Dataa hyödyntämällä voidaan onkia vaikkapa ne hakusanat, millä asiakkaat sivuille eksyvät. Nopea piipahtaminen ei tässä tapuksessa riitä, joten dataa ryhdytään tulkitsemaan vielä tarkemmalla siivilällä: mitä kautta ostopäätöksen tekevät asiakkaat sivulle eksyvät? Tulevatko he somemainoksen innoittamana? Millaiset ihmiset seuraavat yritystä siellä? Voiko yritys mainostaa palveluitamme samankaltaisten, samoista asioista pitävien ihmisten somekanavissa? Personoidut mainokset tavoittavat kustannustehokkaasti ja täsmällisesti juuri ne ihmiset, jotka juuri kyseistä palvelua kaipaavat.

Eikö data-analyysi ja personoitu markkinointi tule kamalan kalliiksi?

Kuvitellaan, että luksustuotteita myyvä lemmikkitarvikeliike haluaa tavoittaa isomman asiakasmäärän tehostamalla markkinointiaan ja on valmis satsaamaan tähän tietyn summan. Tuo budjetti voidaan käyttää kokonaisuudessaan ilmoitukseen keskisuuressa sanomalehdessä, jolloin mainos tavoittaa nopeasti 70 000 silmäparia. Olennaista kuitenkin on, että vain osalla 70 000 lukijasta on lemmikki ja vielä harvemmalla tarvetta minkäänlaisille luksusluokan tarvikkeille tai hoitovälineille. Iso osa mainontaan käytetyistä rahoista valuu siis hukkaan.

Silmäpareja on enää puolet 70 000:sta, mutta lähes kaikki ovat kiinnostuneita nimenomaisesta palvelusta.

Otetaan sama budjetti ja sijoitetaan se data-analyysiin ja personoituun mainontaan. Saadaan selville, että asiakaskunnasta suurin osa on 40-vuotiaita naisia, jotka asuvat isossa kaupungissa, tykkäävät kokata terveysjuomia, etsivät Instagramista inspiraatiota sisustukseen ja piristävät tilipäiväänsä verkkoshoppailulla. Nyt verkkosivuja täydennetään heidän suosimilla hakusanoilla ja kohdennetaan mainokset samantyyppisten ihmisten Instagram-feediin. Silmäpareja on enää puolet 70 000:sta, mutta lähes kaikki ovat kiinnostuneita nimenomaisesta palvelusta. 

Ei nopeita ratkaisuja vaan tuloksiin johtavaa analyysia

Data-analyysi ei ole vain tilastoja, joita pystytään hyödyntämään sellaisenaan, vaan olennaista on tulkita dataa niin, että sillä saadaan tavoitettua potentiaalinen määrä asiakkaita. Verkkosivulle isketty lause ”kauniita naisia ja ilmaista rahaa” tuo toki liikettä itse sivustolle, mutta aika nopeasti he klikkaavat itsensä ulos huomattuaan verkkosivulla myytävät koirankarvankihartimet. Ei siis pelkät silmäparit tai hätäiset klikkaukset kotisivuille, vaan juuri oikeat ihmiset juuri heille tarkoitetuille palveluille! 

Kaipaatko apua tai konkreettista tietoa datan hyödyntämisestä yrityksen markkinoinnissa? Ota yhteyttä Seoptimiin!

Kirjoittaja: Juulia Lahnaoja, sisällöntuottaja ja toimittaja,

Kiinnostuitko? – Ota yhteyttä!

Blogin perustaminen yritykselle – millainen blogi toimii vuonna 2021?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Onko teidän firmassa ollut puheena blogin perustaminen? Onko osa teistä sitä mieltä, että se olisi mukava lisä yrityksenne markkinointiin? On voinut käydä niin, että osa työkavereista on toppuutellut sillä ajatuksella, että teidän liiketoiminnastanne on niin vaikea kirjoittaa.

Blogista on olemassa kiistattomat hyödyt,  ja tässä blogissa kerromme, mitä ne ovat.

Vuonna 2021 yrityksen blogin pitämistä määrittelevät aikaisempaa enemmän asiakaskokemus ja asiakaspalvelu. Aikaisemmin on ehkä ajateltu, että blogin pitää palvella erikseen sekä asiakkaita että hakukoneita. Asiakkaat (lukijat) ja hakukoneet on pidetty erillisinä asioina. Joskus on jopa väitetty, että blogeja tehdään vain hakukoneita varten, koska niitä ei kukaan lue.

Koko ajan on kuitenkin menty siihen suuntaan, että hyvän asiakas- ja lukukokemuksen tarjoaminen on osa hakukoneoptimointia. Jos ihmiset lukevat blogia ja pitävät siitä, se näkyy yrityksen verkkosivustolla vierailevien ihmisten määrässä. Vierailijoiden määrän nousu puolestaan parantaa hakukonenäkyvyyttä.

blogin perustaminen

Asiakkaan ostokäyttäytyminen blogisuunnittelun perustaksi

Lähtökohta on se, että blogin pitää palvella asiakasta eli lukijan pitää saada siitä jotain hyötyä. Kun lukija hyötyy ja tuntee saavansa tarvittavan tiedon ja avun, hän todennäköisesti kertoo asiasta muillekin ja edistää näin myös blogin pitäjän tavoitteita.

Koska yrityksen tarkoitus on myydä, lähtökohdaksi kannattaakin ottaa asiakkaan ostopolku ja kirjoittaa tekstejä ostopolun eri vaiheisiin.

Jotta blogi palvelisi parhaiten yrityksen kohderyhmää ja asiakaskuntaa, täytyy tietää, ketä kohderyhmään kuuluu ja mitä he haluavat. Tämän tiedon saamisessa auttaa luonnollisesti se, että kysyy suoraan asiakkailta palautetta ja mielipidettä siitä, mitä he haluavat verkkosivustolta lukea.

Kokemus on osoittanut, että blogien pitäminen vaatii suunnittelua ja jokaiselle blogitekstille pitää miettiä tavoite. Koska yrityksen tarkoitus on myydä, lähtökohdaksi kannattaakin ottaa asiakkaan ostopolku ja kirjoittaa tekstejä ostopolun eri vaiheisiin. Esimerkiksi ihminen, joka on vasta herännyt huomaamaan tuotteen tai palvelun olemassaolon, tarvitsee tekstin, jonka tavoitteena on antaa faktatietoa aiheesta ja herättää lisää mielenkiintoa.

Lue lisää aiheesta täältä: Blogiteksti – näppärä työkalu asiakaspalveluun.

Saavuta digimarkkinoinnin taivas laadukkaalla blogilla

Blogi on yksi oivallinen työväline markkinoinnin avuksi. Säännöllinen blogin pitäminen antaa yrityksestä myös elinvoimaisen ja aktiivisen kuvan. Blogi on myös loistava osa yrityksen sisältömarkkinointia.

blogi yritykselle
Blogin avulla tavoitat asiakkaasi lomalla ja arjessa.

Näin hyödyt:

1 Blogin perustaminen lisää näkyvyyttä

Blogilla saa näkyvyyttä, kun sitä aletaan seurata netissä. Jotta blogit tavoittaisivat seuraajia ja nousisivat esille hakukoneissa, niiden kirjoittamisessa kannattaa hyödyntää hakusanoja eli niitä sanoja, joilla ihmiset hakevat tietoa yrityksen tarjoamista tuotteista ja palveluista.

2 Blogin perustaminen tuo enemmän liidejä

Kun blogi saa näkyvyyttä, lukijat tarttuvat siihen ja lukevat sitä. Jos blogi onnistuu vakuuttamaan tai herättämään mielenkiinnon, lukija vierailee myös muuten yrityksen verkkosivuilla, jolloin hänestä tulee mahdollinen asiakaskontakti. Jotta lukija vakuuttuisi, blogin kirjoittamisessa pitää ottaa hänet lähtökohdaksi. Blogin täytyy vastata hänen tarpeisiinsa.

3 Sisältöä sosiaaliseen mediaan

Blogin perustaminen ja sen aktiivinen kirjoittaminen ovat mainio keino saada hyvä päivitys esimerkiksi Linkedin- tai Facebook-sivustolle. Sen sisällöstä voi nostaa esille jonkin mielenkiintoa herättävän huomion tai kysymyksen sekä tehdä linkin omalla sivustolla olevaan blogiin.

4 Massasta erottuminen

Blogin avulla on mahdollista tuoda esiin asioita, jotka ovat omalle yritykselle tärkeitä. Sillä voi esitellä omia tuotteitaan ja palvelujaan. Tämän kaiken voi tehdä omalla tyylillä! Oleellista on kuitenkin tehdä blogista itselleen ja luonteelleen sopiva.

Ota yhteyttä!

Markkinointiviestintä – miten lähetät osuvia viestejä?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Tuloksekas markkinointiviestintä perustuu muutamaan hyväksi havaittuun periaatteeseen.

Sähköpostiisi kilahtaa uutiskirjeitä ja mainoksia. Kuinka suuren osan luet niistä? Ehkä usein käy niin, että innoissasi tilaat joltakin taholta uutiskirjeen. Luet ensimmäisen ja ehkä toisen, mutta harvoin paneudut niihin jatkossa. Todennäköisesti et ole ainoa.

Mikähän saa innostuksen lopahtamaan? Tuleeko sähköposteja liian usein? Toistavatko ne aina samaa myynnin mantraa? Eikö sisältö ole tarpeeksi asiantuntevaa? Eikö se koukuta?

Näitä kysymyksiä kannattaa pohtia myös silloin, kun tekee itse markkinointiviestejä ja mainoksia. Ihan aluksi pitää asettua asiakkaan paikalle miettimään, millainen viesti puree ja millainen vain ärsyttää. Siitä saa jo hyvän lähtökohdan sille, millaista yrityksen markkinointiviestintä voisi olla.

Miettimään ja viilaamaan ei kuitenkaan kannata jäädä pitkäksi aikaa. Voi nimittäin käydä niin, että viestit jäävät kirjoittamatta ja markkinointi toteuttamatta. Pitää vain aloittaa rohkeasti jostakin.

  1. Kirjoita ensimmäinen teksti, esim. uutiskirje tai blogi.
  2. Lähetä uutiskirje valitsemillesi kontakteille tai julkaise blogi valitsemallasi kanavalla.
  3. Seuraa tekstin toimivuutta: kuinka paljon sitä luetaan ja kuinka paljon saat sen kautta liikennettä verkkosivustollesi.
  4. Säädä ja muokkaa tekstiä seurantatietojen mukaan. 

Koskaan ei voi ihan varmasti tietää, mikä toimii, mitä luetaan ja mikä myy. Sen vuoksi pitää lähteä kokeilemaan.

Neljä kysymystä, joilla markkinointiviestintä starttaa

Kokeilukin kannattaa perustaa suunnittelulle. Aivan aluksi kannattaa vastata näihin neljään kysymykseen:

  1. Mikä on sinun äänesi?
    • Tämä ei tarkoita, että kirjoitetaan siitä, mitä itse ollaan ja tehdään. Se tarkoittaa sitä, että pohditaan, miten asiakasta halutaan puhutella ja vakuuttaa. Ollaanko asiapitoisia vai leikkimielisiä vai ehkä molempia?
  2. Kenelle kirjoitat?
    • Aluksi pitää pohtia, millainen asiakas on, jolle halutaan myydä tai joka halutaan vakuuttaa. Sitten kirjoitetaan juuri hänelle ja vastataan hänen tarpeisiinsa. Tekstin avulla tehdään tuotteesta tai palvelusta lukijalle välttämätön ja kerrotaan, kuinka helppoa ostaminen on.
  3. Mikä on viestin tavoite?
    • Tekstin tavoitteena voi olla myynti, jolloin kerrotaan, kuinka kätevä ja hyvä palvelu/tuote on ja kuinka helposti sen saa ostettua.
    • Tavoitteena voi myös olla asiantuntijuuden ja tiedon välittäminen, joka myös sitouttaa ja vakuuttaa lukijoita. Kun tavoite on selvä, on helpompi saada aikaan onnistunut lopputulos.
  4. Missä julkaiset tekstin?
    • Julkaisukanava vaikuttaa oleellisesti siihen, millainen teksti kannattaa kirjoittaa. Esimerkiksi tekstin pituus ja visualisointi määräytyvät pitkälti julkaisukanavan mukaan.
Uutiskirjeiden tehokkuus perustuu ennakkovalmisteluihin.

Älä spämmää!

Asiakkaat ja lukijat kyllästyvät, jos sähköpostiin tulee myyvää tekstiä liian usein. Toki sähköpostin vastaanottamisesta ja varsinkin blogien lukemisesta on mahdollista kieltäytyä,  mutta olisi kuitenkin järkevämpää säilyttää lukijat kuin menettää heidät tyrkyttävillä viesteillä.

Ei siis kannata lähettää massaposteja hurjalle määrälle vastaanottajia sattumanvaraisesti. Siinä nimittäin käy niin, että vastaanottajat ärsyyntyvät, kun eivät tunne kuuluvansa kohderyhmään. Osa harmistuu siitä, jos viesti yrittää liian selvästi myydä.

Markkinoinnin viestien kulmakivet ovat siis vallan yksinkertaisia:

  1. Kannattaa harkita, kenelle lähettää ja minkä sisältöistä viestiä lähettää.
  2. Aikataulu ja julkaisukanavat kannattaa valita huolellisesti.

On käytännössä havaittu ja todistettu, että suunnitelmallinen ja harkittu markkinointiviestintä johtaa parhaisiin saavutuksiin.

Lue myös, miten blogit palvelevat asiakkaita: Blogiteksti – näppärätyökalu asiakaspalveluun.

Kirjoittaja: Ulla Paukkunen, viestinnän asiantuntija,

Ota yhteyttä!

Somekalenteri syntyy yrityksen ydinsanoman ympärille

Julkaistu -- Lauri Heikkila

Somekalenteri iskee ytimeen! Se on tosi hyvä työkalu aktiivisen somen pyörittämiseen. Lue tästä lisää:

Sosiaalisen median monet eri kanavat ovat tämän päivän yrityksille välttämätön osa monikanavaista viestintää ja markkinointia. Niin somemaailmassa kuin kaikessa viestinnässä ylipäänsä huolellinen suunnittelu kannattaa aina. Hyvin toteutettu somesuunnitelma auttaa huomattavasti laadukkaan somenäkyvyyden lisäämisessä.

Somekalenteri on oiva työkalu somemarkkinointiin.

Somekalenteri on yrityksen somesuunnitelma vuoden tulevista somejulkaisuista ja päivityksistä. Kalenteriin voidaan jo hyvissä ajoin täyttää tulevan vuoden somepäivitykset valmiiksi. Somekalenterin tulisi olla koko työyhteisön yhteinen, jolloin kaikki ovat kartalla millaisia päivityksiä tai julkaisuja on vuoden ajalle suunniteltu.

Somekalenteri pitää yrityksen ajan hermolla ja sitouttaa seuraajia

Sosiaalinen media on tätä nykyä yksi tärkeimmistä markkinointikanavista. Somekalenteri toimii kehyksenä ja suunnitelmana vuoden viestinnälle ja markkinoinnille, jonka tulee joustaa myös tarpeen vaatiessa. Vaikka eri toimialat ovat varsin erilaisia, on niissä samoja usein toistuvia piirteitä.

Somekalenteri mahdollistaa sen, että voidaan pysyä ajan hermolla ja välttää unohduksia. Tärkeät tapahtumat, sesongit sekä erilaiset teema- ja merkkipäivät pystytään kirjaamaan ylös kalenteriin, eivätkä ne pääse unohtumaan. Säännölliset ja ennakkoon suunnitellut julkaisut eri somekanaviin sitouttavat seuraajia ja aktivoivat heitä olemaan myös vuorovaikutuksessa yritykseesi.

Olennainen asia on myös se, että tulevat teemat, blogit, asiakastarinat ja muu sisältö ovat kaikkien tiedossa.

Somesuunnitelman avulla pystyt helpottamaan vastuun jakamista. Valmis somekalenteri on helppo jakaa eteenpäin. Olennainen asia on myös se, että tulevat teemat, blogit, asiakastarinat ja muu sisältö ovat kaikkien tiedossa. Viikkotasolla aikaa säästyy taas merkittävästi siinä, kun sisällöt on kirjattu alustavasti valmiiksi. Somesuunnitelman teko vaatii aikaa, luovuutta ja ideointikykyä, mutta kun suunnitelma on saatu valmiiksi, sosiaalinen media ei vaadi sinulta viikoittaista luovuuden harjoittamista.

Somesuunnitelma tehdään tukemaan yrityksen visioita, strategiaa ja myyntiä

Somesuunnitelmaa tehtäessä on olennaista miettiä, mikä on yrityksen ydinsanoma ja mitä toiminnasta halutaan viestiä? Somekalenteri tulee suunnitella siten, että se tukee yrityksen visiota, strategiaa ja myyntiä. Näin voidaan määritellä suunnitelman tavoitteet ja kohderyhmät. Tärkeää on pohtia myös sitä, mihin kohderyhmää halutaan ohjata? Halutaanko heidät ohjata verkkosivuille vai kenties blogiin?

Somekalenteri tulee suunnitella siten, että se tukee yrityksen visiota, strategiaa ja myyntiä.

Suunnitelmasta tulee käydä ilmi missä sosiaalisen median kanavissa ollaan mukana ja mitä sisältöä tuotetaan mihinkin kanavaan? Onko sisällöntuotanto ja viestintä enimmäkseen tekstiä vai halutaanko panostaa myös laadukkaisiin kuviin ja videoihin? Suunnitelmaan voidaan kirjata ylös, miten eri kanavat eroavat toisistaan ja millaista sisältöä tuotetaan vaikka Facebookiin, Instagramiin tai Twitteriin.

Suunnitelmallisesti eri somekanaviin kirjoitettu sisältö pitää viestinnän tyylin ja sävyn yhtenäisenä. Laadukkaalla kuvamaailmalla voidaan taas tukea yrityksen visuaalista ilmettä ja lisätä tunnistettavuutta.

Somekalenteri tuo laatua ja säännönmukaisuutta someviestintään

Somekalenterin avulla pystytään määrittelemään eri somekanavien säännöllinen päivitysrytmi. Somekalenteri voi sisältää konkreettiset luvut siitä, kuinka usein kutakin somekanavaa päivitetään. Vastuunjaosta on hyvä kirjata kalenteriin jaetaanko vastuut somekanavien mukaan vai onko jokaisella ennakkoon määritelty vastuuviikko?

Vastuunjaosta on hyvä kirjata kalenteriin jaetaanko vastuut somekanavien mukaan vai onko jokaisella ennakkoon määritelty vastuuviikko?

Somesuunnitelma tulee rakentaa laadukkaan asiantuntijasisällön ympärille. Kun blogikirjoitukset, artikkelit, asiakaskertomukset ja referenssit kulkevat loogisesti somekalenterin mukaisesti teema kerrallaan, se tuo säännönmukaisuutta someviestintään. Merkittävät tapahtumat, sesongit ja merkkipäivät tuovat sopivaa vaihtelua asiantuntijasisältöjen vastapainoksi.

Lue myös sisällöntuotannon merkityksestä tästä!

Yrityksen työntekijöitä kannattaa nostaa säännöllisesti esiin, koska ihmiset ja persoonat kiinnostavat aina. Arkiset tilannepäivitykset tuovat yrityksen ihmistä lähelle ja tukevat monipuolista somesuunnitelmaa. Ajankohtaisiin uutisiin tarttumalla luodaan taas vaikutelmaa ajan tasalla olevasta yrityksestä.

Somekalenterin tulee elää ja mukautua tilanteiden mukaan. Säännöllisen mittaroinnin perusteella voidaan muokata eri somekanavien painopistealueita ja arvioida mahdollisia kehityskohteita, jos tavoitteisiin ei ole päästy. Näin muutoksia voidaan tehdä joustavasti aina tarpeen niin vaatiessa.

Kirjoittaja: Lauri Heikkilä, sisällöntuottaja,

Kiinnostuitko? – Ota yhteyttä!

Maineenhallinta – älä jätä yrityksesi imagoa puskaradion haltuun

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Moni yrittäjä tuntuu ajattelevan yrityksen maineen elävän omaa elämäänsä tuolla jossain kylänmiesten ja asiakkaiden suussa. ”Kyllä hyvä kello kauas kuuluu” ja ”teot puhukoon puolestaan” ovat yleisiä hokemia, joilla perustellaan sitä, miksi ei oikein jakseta panostaa näkyvyyteen tai viestintään. Maineenhallinta nähdään sumean julkisuuskuvan kiillottamisena tai hätäisinä selityksinä kriisitilanteissa. Todellisuudessa maineenhallintaa on kaikki se ulostulo, jonka yritys päättää hyödyntää tai jättää hyödyntämättä. On hyvä muistaa, että myös vaikeneminen on viestintää.

maineenhallinta on yrityksen tehtävä

Peltiseppä-Pertin nimeä tai puhelinnumeroa ei löydy mistään netistä, mutta firmalla pyyhkii hyvin ja asiakkaita riittää. Eikö tämä jo kerro siitä, että kaikenlainen maineenhallinta, some ja kotisivuhässäkkä on vain turhaa?

Totta on, että varsinkin pienemmillä paikkakunnilla ”kyläsepän” tai vastaavien maine puhuu puolestaan ja kysyntää riittää ihan ilman verkkosivusisältöäkin. Täytyy kuitenkin muistaa, että usein nämä ammattilaiset työskentelevät vailla kilpailua vuosikymmenien suoman ammattitaidon ja asiakaskunnan turvin. Tyypillisempi tilanne on se, että asiakas hakee googlen kautta haluamansa palvelun sekä paikkakunnan (peltiseppä Oulu), selaa verkkosivut läpi ja valitsee mieleisensä, johon ottaa yhteyttä. Vakuuttavalle soitetaan useammin, huonot verkkosivut omaavalle harvemmin ja sille, jolla sisältöä ei ole, ei soitella koskaan.

Veljen vaimon sisko harrastaa runojen lausuntaa ja värssyjen kirjoittamista. Voin pyytää häntä tekemään tekstit kotisivuille ja tervehdykset Facebookiin jouluisin sekä kesälomien alla.

Ammattilaisen kirjoittaman tekstin kyllä tunnistaa, eihän veljen vaimon siskoa pyydetä hoitamaan yrityksen logistiikkaakaan, vaikka hän ajokortin omistaisikin. Tekstin sisällöksi ei riitä hyvältä kuulostava ja oikeinkirjoitusta noudattava sepustus. Ammattilainen osaa katsoa, että teksti vastaa oikeisiin kysymyksiin, asiakas löytää nopeasti haluamansa informaation, teksti erottuu kilpailijoistaan ja myös sen, millä tavoin teksti tuo yritykselle näkyvyyttä hakukoneissa.

Firman tärkeä yhteistyökumppani paljastui pyramidihuijariksi ja oma työntekijäkin painui Bahamalle yrityksen joululahjarahat takataskussaan. Netissä tästä jo kohistaan, mutta ollaan me hipi hiljaa eikä myönnetä mitään.

Oman firman maineeseen pystyy itse vaikuttamaan, vaikkei se milloinkaan voi olla sataprosenttisesti vain ja ainoastaan omissa käsissä. Maineenhallinnassa tarkoitus ei ole kiillottaa tahraista julkisuuskuvaa vaan pikemminkin näyttää, mitä vastinetta rahoillensa palvelulla saa. Kriisitilanteissa maineenhallinta korostuu entisestään, joten tietynlainen strategia yllättävien tilanteiden varalle on hyvä olla olemassa. Vaikeneminen ei ole kultaa, mutta kaikki takeltelun säestämä selittely on syytä unohtaa. Reilu näin kävi, olemme pahoillamme, tämä ei tapahdu toiste -taktiikka on huomattavasti parempi vaihtoehto. Lue lisää yrityksen kriisiviestinnästä.

Okei, hyviä ideoita! Lataan heti Facebookin, Instagramin, Tiktokin, Snapchatin, Twitterin sekä Tinderin ja painun mölisemään kaikilla mahdollisilla keskustelupalstoilla!

Kouhkaaminen siellä täällä ei tee yrityksen maineelle kuin hallaa. Ota mieluummin hyvästi haltuun yksi kuin huonosti monta. Mieti, missä omat asiakkaasi liikkuvat. Peltiseppä-Pertin palveluja harvoin haetaan nuorison suosiman Tiktokin kautta, mutta Facebookissa asiakasmassaa liikkuu jo ihan eri tavalla. Päivänpolttaviin kiistakapuloihin ei kannata tarttua, eikä sotkea omia poliittisia tai elämänkatsomuksellisia näkemyksiä yrityksen toimintaan.

Netissä keskustelut kärjistyvät, joten tunnekuohun vallassa ei omille sometileille ilmestyneisiin kommentteihin kannata vastata lainkaan. Mieti, mikä on yrityksesi pääviesti ja millä tavalla sitä tuodaan viestinnässä ilmi. Pohdi myös, kuinka tyylisi sopii yrityksesi tarjoamiin palveluihin. Raudanluja ammattilainen asiallisine viesteineen on hyvä tyyli asianajajalle mutta huumoriin luottava nuorekas ja repäisevä linja sopii saman henkisiä asiakkaita kalastelevalle graafikolle.

Jos hikikarpalot pirahtavat otsalle pelkästään maineenhallinnan ajattelemisesta, apua on saatavilla. Ota yhteyttä Seoptimiin, niin katsastetaan yhdessä yrityksesi tekstisisältö kuntoon!

Kirjoittaja: Juulia Lahnaoja, sisällöntuottaja,

Ota yhteyttä!

KVG – eli miten saat hakukoneesta parhaiten tiedon irti?

Julkaistu -- Juulia Lahnaoja

Arkikielessä puhumme usein googlettamisesta, kun tarkoitamme internetin hakukoneen kautta tapahtuvaa tiedonhakua. Ja totta onkin, että Google pesee suosiossa muut hakukoneet mennen tullen. Itse asiassa tavallisen netinkäyttäjän mielessä ei ole välttämättä käväissytkään, että hakukoneita voisi olla muita!

kotisivut yritykselle

Hakukoneissa on kuitenkin melko kattavasti tarjontaa eri tarpeisiin. Esimerkkinä vaikkapa kiinalaisten käyttämä Baidu, Microsoftin Bing tai muinoin 1990-luvulla internetiä käyttäneille tuttu Yahoo. Kaikkien hakukoneiden algoritmeissä on toisistaan poikkeavia eroja, eli jokainen hakukone nostaa hakujensa kärkeen eri tyyppistä sisältöä. Eri hakukoneiden käyttö ei ole mitään nörttiseurojen vaalimaa salatiedettä, vaan jokainen voi vaikka testimielessä kokeilla omalla koneellaan, minkä tyyppistä sisältöä mikäkin hakukone löytää!

Kuinka hakukoneesta sitten saa tiedon parhaalla mahdollisella tavalla?

Hakusanat vaikuttavat haun tuloksiin luonnollisesti eniten. Jos haet vaikkapa tietoa hakusanalla ”pesukarhu”, saat aika kattavasti tietoa pesukarhun levinneisyydestä, ulkonäöstä ja käyttäytymisestä. Jos taas tarkennat hakua ”Upo Pesukarhu pesukone” pääset vertailemaan kyseisen klassikkokoneen hintoja eri verkkokaupoissa. Enemmän sanoja, enemmän sisältöä!

Kokeile myös käskyjä AND tai OR, eli suomeksi JA sekä TAI. Esimerkiksi ”pesukarhu AND pesukone” tai ”pesukarhu OR supikoira”. Käsky site: taas hakee tietoa vain tietyltä nettisivulta, kuten ”site:vieraslajit.fi pesukarhu”. Älä käytä site: jälkeen välilyöntiä ja muista lisätä sivuston perään maan tai verkon tunnus (.fi, .com).

Google tykkää laadukkaasta sisällöstä ja luotettavista sivuista

Kun puhutaan isoista hakukoneista, tässä artikkelissa lähinnä Googlesta, täytyy ymmärtää ihan pikkuisen algoritmien päälle. Googlen alogoritmit, siis se, mitä hakukone tarjoaa hakunsa kärkeen riippuu useista eri tekijöistä. Google arvostaa muun muassa sivustojen luotettavuutta, linkityksiä ja nopeaa latautumista. Mikäli omat nettisivut löytyvät Google sivujen hänniltä on ihan syytäkin huolestua. Onneksi jokainen yritys tai nettisivu pystyy korottamaan Google sijoitustaan parantamalla sivunsa laatua sekä käyttäjä- että hakukoneystävällisempään suuntaan. Tätä kutsutaan hakukoneoptimoinniksi.

Maksettuja mainoksia ja persoonallistettuja hakutuloksia

Hakutulokset ovat yksilöllisiä eli persoonallistettuja. Foliohattua ei kuitenkaan ole syytä kiristää, sillä Google-yhtiön harmiksi hakukoneet eivät pysty lukemaan käyttäjänsä ajatuksia. Persoonallistettu tulos syntyy muun muassa aiemman hakuhistorian, oman sijainnin sekä käyttämäsi hakukielen mukaan. Vieressä englanniksi googlaava kaverisi voi siis saada erilaisia osumia samasta aiheesta kuin sinä. Jos haluat vähentää persoonallistettujen sivujen määrää voit poistaa selaushistoriasi ja vaihtaa yksityiseen selaukseen eli incognito-tilaan.

Ensi viikolla tehty googlaus voikin siis tuoda taas aivan uusia hakutuloksia nähtäväksesi!

Hakukoneet eivät myöskään tarjoa sivustoja nähtäväksesi pelkästään lähimmäisenrakkaudesta vaan on hyvä muistaa, että taustalla on usein rahaa tahkova yritys. Siksipä maksetut mainokset pomppaavat aina ensimmäisenä kärkeen, vaikka tarkoituksenasi olisi löytää vain se kaikkein edullisin Upo Pesukarhu -pesukone.

On asioita, joita edes Google ei löydä, itse asiassa jopa yli 80 prosenttia netin sisällöstä on hakukoneiden ulottumattomissa. Tätä syväverkoksi kutsuttua aineistoa on muun muassa kaikki maksullinen tai rekisteröitymistä vaativa sisältö. Täytyy myös muistaa, että internetiin ladataan jatkuvasti uutta asiaa, vanhoja nettisivuja muokataan ja Googlen algoritmitkin vaihtelevat. Ensi viikolla tehty googlaus voikin siis tuoda taas aivan uusia hakutuloksia nähtäväksesi!

Jos haluat tietää lisää, ota meihin yhteyttä: Seoptimi.

Mites se tuo teidän SEO?

Julkaistu -- Ulla Paukkunen

Hakukoneoptimointi digitaalisen markkinoinnin työkaluna

Tuskin kukaan enää väittää, että oma yritys pärjää ilman digitaalista markkinointia. Tämä ajatus minulle tulee mieleen, kun alan kirjoittaa tätä blogia hakukoneoptimoinnista (SEO) digitaalisessa markkinoinnissa. Sitten heti huomaan sekin, että itse asiassa tiedän joitakin yrityksiä, jotka porskuttavat edelleen ilman verkkosivuja ja sometilejä. Mutta ne ovat harvassa.

SEO eli hakukoneoptimointi on osa digitaalista markkinointia.

Digitaalinen markkinointi on yksinkertaisesti sitä, että yritys on esillä niissä digitaalisissa ympäristöissä, joissa ihmiset viettävät aikaansa. Yleisimmät kanavat ovat hakukoneet, sosiaalinen media, sähköposti ja verkkosivut. Kannattaa muistaa, että radio ja televisiokin ovat edelleen varteen otettavia digitaalisen markkinoinnin kanavia.

Digitaalista markkinointia voi tehdä usealla eri tavalla, mutta keskityn nyt hakukoneoptimointiin. Hakukoneoptimointia kannattaa käyttää yrityksen verkkosivuston näkyvyyden nostamiseen hakukoneissa, tavallisimmin Googlessa.

Hakukoneille optimoitu verkkosivu ei uppoa

Kevään 2020 korona-aika osoitti jälleen, että yritykset nipistävät huonossa taloustilanteessa markkinoinnista. Se on ihan ymmärrettävää, kun pitää laittaa menot kuriin. Se voi myös olla kohtalokasta, jos myynti loppuu. Jos verkkosivusto on kuitenkin laadukkaasti hakukoneoptimoitu, sen näkyvyys ei romahda.

Tiesitkö, että laadukas hakukoneoptimointi takaa, että verkkosivustosi näkyy ja saa vierailijoita, vaikka pienentäisit markkinointibudjettiasi? Näin yritykselläsi on edelleen mahdollisuus lisätä myyntiä.

Hakukoneoptimointi eroaa esimerkiksi maksetusta Google-mainonnasta siten, että näkyvyys ei romahda, vaikka rahahanat laitettaisiin kiinni. Jos verkkosivusto näkyy vain maksetun mainonnan avulla, sen näkyvyys laskee heti, kun mainonta lopetetaan.  

Hakukoneoptimointi on prosessi

Hakukoneoptimoinnin eli SEO:n tavoitteena on, että yrityksesi verkkosivu nousee ensimmäisten hakutulosten joukkoon, kun ihmiset hakevat tietoa, palveluja tai tuotteita, joita myös yrityksesi tarjoaa. Tämän vuoksi on tärkeää, että tiedät, millä hakusanoilla ihmiset hakevat yrityksesi tuotteita ja palveluita.

Hakusanojen selvittelyn jälkeen pitää päättää, millä hakusanoilla optimoidaan verkkosivuston eri sivut ja mitä hakusanoja käytetään esimerkiksi blogeissa ja muissa artikkeleissa. Hakusanojen selvittämisessä auttaa hakusana-analyysi.

Kun Maija Meikäläinen haluaa ostaa uudet terassikalusteet, hän menee todennäköisesti verkossa Googleen ja kirjoittaa hakukenttään terassikalusteet. Jos myyt terassikalusteita ja jos verkkosivustosi on optimoitu tälle hakusanalle, yrityksesi nousee Maijan hakutuloksiin.

Mitä SEO vaatii?

  • Verkkosivustolla pitää olla tarpeeksi tekstisisältöä. Tekstin määrää ei kannata pelätä, koska teksti voidaan asetella siten, että se asettuu kauniisti sivulle. Lisäksi tekstiä voidaan piilottaa Lue lisää -komennon alle.
  • Sivuston tekniikan pitää olla kunnossa. Yleensä koodari huolehtii siitä, että sivuston latautumisnopeus on sopiva ja että sivusto aukeaa nätisti eri laitteilla.
  • Sijoittuminen hakutuloksissa vaatii suunnitelman, hakusana-analyysin ja jatkuvaa kehitystyötä.
  • SEO vaatii myös malttia. Tulokset alkavat näkyä vasta neljän kuukauden jälkeen.

Hakukoneoptimointia verkkosivustolle voi tehdä itse tai palvelun voi ostaa. Usein käy niin, että yrittäjällä itsellään ei ole aikaa kirjoittaa sisältöjä tai perehtyä sivuston tekniikkaan. Tähän saumaan hakukoneoptimointiin erikoistuneet yritykset ovatkin syntyneet.

Jos kiinnostuit hakukoneoptimoinnista, ota yhteyttä meihin. Löydät yhteystiedot täältä.