Avainsanat tai hakusanat ovat termejä, joita hakukoneiden käyttäjät kirjoittavat hakukenttään hakiessaan haluamaansa tuotetta tai tietoa verkosta. Avainsanatutkimus auttaa löytämään keskeisimmät termit, joita yritys voisi käyttää esimerkiksi verkkosivuteksteissään ohjatakseen potentiaaliset asiakkaat luokseen. Oikeiden avainsanojen käyttö voikin vaikuttaa merkittävällä tavalla sivuston kävijämääriin ja tätä kautta suoraan liikevaihtoon.
Mitä tarkoittaa termi avainsana?
Avainsana sana on yksittäinen sana, sanapari tai lause, joilla ihmiset hakevat tarvitsemaansa tuotetta, palvelua tai tietoa internetistä. Avainsanoja voidaan painottaa eri tavalla ja niiden merkityksellisyyttä tarkentaa erilaisin keinoin. Avainsanojen volyymi eli hakumäärä ei vielä kerro sitä, kannattaako kyseisen hakusanan näkyvyyteen lähteä panostamaan.
Niin kutsutut short tail -avainsanat ovat yleensä erittäin kilpailtuja ja yleisiä sanoja. Näiden sanojen painoarvo riippuu pitkälti siitä, kuinka erikoistuneesta palvelusta tai tuotteesta on kysymys. Esimerkiksi sana ”kampaamo” on huono yksittäinen hakutermi, sillä vaikka sanaa haettaisiinkin tuhansia kertoja, asiakashankinnan kannalta hakusana on liian geneerinen.
Tässä yhteydessä avainsanoja kannattaa laajentaa. Termillä long tail -avainsana viitataankin tarkempiin hakusanoihin, jotka ovat huomattavasti yksityiskohtaisempia ja kohdennetumpia, kuten ”kampaamo Oulu” tai ”Oulu kampaamo ilman ajanvarausta”. Vaikka näiden long tail -sanojen hakumäärät ovat pienempiä verrattuna short tail -avainsanoihin, ne tuottavat korkeampaa konversiota.
Avainsana-analyysi paljastaa oleelliset hakusanat
Keskeisimpiä hakutermejä ei suinkaan lähdetä arvailemaan, vaan niiden tutkiminen vaatii huolellista analyysia. Erilaisten avainsanatyökalujen, kuten SEMrushin kautta voidaan hakea tietoa siitä, miten paljon tiettyjä avainsanoja haetaan ja millainen kilpailu niistä on. Kilpailijakartoitus ja alan trendien seuraaminen ja muu syventävä tietoa auttaa kohdentamaan sekä ajoittamaan tiettyjen avainsanojen käyttöä oikein.
Avainsanatutkimus tarjoaa yrityksille samalla myös arvokasta tietoa siitä, millaista tuotteiden ja palveluiden kannalta oleellista tietoa käyttäjät etsivät verkosta. Se paljastaa myös, millaisia kysymyksiä tai ongelmia käyttäjillä on ja mitä ratkaisuja he näihin hakevat. Tämän avulla yritys voi kehittää tuotteita entisestään.
Relevantit avainsanat riippuvat yrityksen toimialasta, kohdeyleisöstä ja tavoitteista. On tärkeää valita lukemattomien termien joukosta juuri ne hakusanat, joilla yrityksen kannattaa lähteä mukaan kilpailuun. Osaava SEO-ammattilainen kykenee osoittamaa juuri ne avainsanat, jotka ovat yrityksen saavutettavissa, eli ne, joilla on realistiset mahdollisuudet kisata hakutulosten kärkipaikoista.
Kysy lisää avainsanoista: Ota yhteyttä!