Kotisivuja uusittaessa ja päivitettäessä kannattaa hakukoneoptimointi ehdottomasti ottaa huomioon. Hakukonenäkyvyyttä parantamalla voit kasvattaa yrityksesi näkyvyyttä ja tunnettavuutta verkossa helposti. Tässä muutamia vinkkejä SEO-toimenpiteiden huomioimiseksi:

1. Kirjoita laadukasta tekstisisältöä vaadittavat määrät

Google arvostaa sisältöä, joka on laadukasta ja informatiivista – hakukoneet siis antavat lisää näkyvyyttä yrityksille, jotka ovat panostaneet verkkosivujensa sisältöön. Hakukonehuomion vuoksi tekstiä tulee olla myös riittävät määrät. Noin 300 sanan verran laadukkaasti toteutettua sisältöä on määrä, jota Google arvostaa. Tämä minimimäärä tulisi olla tuotettuna jokaiselle sivustolle. Tekoälyllä kirjoitetut tai muualta internetistä kopioidut sivut hakukoneet rankkaavat nopeasti syrjään.

Tekstin ei kuitenkaan tarvitse olla artikkelimaisesti tuotettu laaja massa. Se voidaan hyvinkin palastella eri lohkoihin ja sarakkeisiin. Osa tekstistä voi myös olla piilotettuna niin sanotun lue lisää -toiminnon alle. Tekstejä voidaan myös asetella sivulle pop up -kuvakkeina. Kerromme mielellämme tästä lisää!

2. Sisällytä tekstiin asiakkaiden suosimia hakusanoja

Millä hakusanoilla tai tuotenimillä asiakkaasi etsivät tarjoamiasi palveluita ja tuotteita? Näitä hakusanoja kannattaa sisällyttää tekstin lomaan, myös otsikkotasolla. Hakusanoilla, niiden taivutusmuodoilla ja sanapareilla on merkittävä rooli sivustosi näkyvyyteen. Huomioi kuitenkin hakusanojen yleisyys. Paljon kilpailuilla hakusanoilla on haastavaa lähteä rakentamaan sivuston näkyvyyden nostoa. Lisäksi liiallista hakusanojen käytöllä voi olla negatiivinen vaikutus sivuston näkyvyyteen. Asiantuntijalla on hyvä käsitys siitä, millaisten hakusanojen kanssa pelaaminen juuri sinun toimialallasi tai alueellasi kannattaa.

Hakusana-analyysi auttaa selvittämään muun muassa hakusanojen yleisyyttä sekä sitä, kuinka paljon milläkin haulla on todellisuudessa kysyntää. Analyysin relevanteista hakusanoista voit tilata Seoptimilta.

3. Huolehdi myös teknisestä SEO-osiosta

Pidä huolta, että puitteet ovat kunnossa myös ”kulissien takana” eli verkkosivujen tekniikassa. Esimerkiksi sivuston ladattavuus, nopeus ja skaalautuvuus eri laitteilla ovat avainasemassa toimivan verkkosivuston luomisessa. Google arvostaa myös linkityksiä, informatiivisia kuvatekstejä sekä H1- ja H2-tasojen osuvaa otsikointia. Myös url-osoitteseen, hakukoneotsikoihin ja erityisesti metakuvauksen on palveltava sivuston sisältöä ja päähakusanoja mahdollisimman hyvin.

Seoptimi tarjoaa päivitettyä tietoa ja osaamista hakukonenäkyvyyden lisäämiseksi. Voimme kouluttaa henkilökuntaanne hakukonenäkyvyyden saloihin tai toimia yrityksenne hakukonenäkyvyydestä vastaavana kumppanina. Varaa aika ilmaiseen palaveriin niin keskustelemme mielellämme, kuinka voisimme auttaa teitä parhaiten.

Yritysviestintä ratkaisee organisaation menestymisen. Se on keskeinen osa yrityksen toimintaa, koska sillä tuetaan sekä yrityksen sisäisiä että ulkoisia tavoitteita. Suunnitellun viestinnän avulla yritys voi navigoida itselleen reitin esimerkiksi muutosten läpiviemiseen tai kriisitilanteen ratkaisuun. Tähän tiivistyy keskeinen ajatus siitä, mitä yritysviestintä on.

Yritysviestintä viittaa tapoihin, joilla yritys välittää tietoa ja viestii sekä sisäisesti että ulkoisesti eri sidosryhmien kanssa. Se kattaa laajan kirjon erilaisia viestintämuotoja ja -kanavia, ja sen tavoitteena on tukea yrityksen strategisia tavoitteita ja edistää sen liiketoimintaa.

Yritysviestinnän osa-alueet voidaan jakaa sisäiseen ja ulkoiseen viestintään

Yritysviestinnän osa-alueet voidaan jaotella usealla eri tavalla ja katsoa eri näkökulmista. Hyvin tyypillistä on kuitenkin puhua yrityksen sisäisestä viestinnästä ja ulkoisesta viestinnästä. Sisäisen viestinnän tarkoituksena on varmistaa, että kaikki työntekijät ymmärtävät yrityksen tavoitteet, arvot ja menettelytavat. Ulkoisen viestinnän tavoitteena on rakentaa ja ylläpitää yrityksen mainetta ja suhteita eri sidosryhmiin.

Työyhteisöviestintä on sisäistä viestintää. Se on kriittinen tekijä organisaation tehokkuuden ja tuottavuuden kannalta. Suunnitelmallinen työyhteisöviestintä lisää myös työntekijöiden tyytyväisyyttä ja sitoutumista, kun he tuntevat olevansa osa yrityksen prosesseja ja päätöksentekoa.

Yritysviestinnässä voidaan puhua erikseen vastuullisuusviestinnästä, jossa suunnitelmallisesti viestitään yrityksen toiminnan ympäristöllisistä, sosiaalisista ja taloudellisista vaikutuksista sekä tavoitteista. Vastuullisuusviestintä perustuu läpinäkyvään, avoimeen ja rehelliseen tiedon jakamiseen.

Erityistä muutosviestintää tarvitaan esimerkiksi organisaatiomuutosten, kuten yrityskauppojen, uudelleenjärjestelyjen tai strategiamuutosten, yhteydessä. Viestintä on avainasemassa muutoksen onnistumiselle. Se auttaa hallitsemaan työntekijöiden odotuksia ja vastarintaa, selventämään muutoksen syitä ja tavoitteita sekä varmistamaan sujuvan siirtymän uuteen tilanteeseen.

Markkinointiviestintä on yleisimmin tunnettu viestinnän osa-alue. Se on strateginen prosessi, jossa yritykset käyttävät eri viestintäkanavia ja -välineitä tuotteidensa, palveluidensa ja brändinsä edistämiseen ja myynnin lisäämiseen kohdennetulle yleisölle. Kannattaa samalla muistaa, että se, miten yritys viestii esimerkiksi muutos- tai kriisitilanteissa vaikuttaa yrityksen maineeseen ja on samalla osa markkinoivaa viestintää ja maineenhallintaa.

Yritysviestintä on paljon muutakin kuin tiedon välittämistä

Yritysviestinnän strategiat ja käytännöt voivat vaihdella suuresti yrityksen koosta, toimialasta ja kulttuurista riippuen. Tehokas yritysviestintä edellyttää selkeää viestintäsuunnitelmaa, joka vastaa yrityksen tavoitteita, sekä jatkuvaa arviointia ja sopeutumista muuttuvaan liiketoimintaympäristöön.

Yritysviestintä on paljon enemmän kuin vain tiedon välittämistä. Se on strateginen työkalu, joka auttaa muokkaamaan yrityksen kulttuuria, ohjaamaan sen suuntaa, hallitsemaan suhteita sekä edistämään kasvua ja menestystä. Jos haluat keskustella enemmän siitä, mitä yritysviestintä on, ota meihin yhteyttä.

Sisältömarkkinointisuunnitelmassa pätee sanonta Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty. Ja jos taas suunnittelu jätetään kokonaan pois ja kaikki sisältö tuotetaan hetken mielijohteesta tai erilaisina ad hoc -tyyppisinä purskahduksina, helposti menetetään ainakin puolet sisältömarkkinoinnin hyödyistä. Sisältömarkkinoinnin suunnitelma on siis tärkeä ja miltei välttämätön tulosten saavuttamiseksi.

Sisältömarkkinoinnin suunnitelma kokoaa markkinoinnin sisällöt yhteen

Mitä sisältömarkkinointisuunnitelmassa sitten on tärkeää huomioida? Ensin on hyvä miettiä, mitä varten on tekemässä sisältömarkkinointia ja millaisia tavoitteita sille asettaa. Tavoitteena voivat olla esimerkiksi yksi tai useampi seuraavista: myynnin kasvattaminen, tunnettuuden lisääminen, liikenteen saaminen verkkosivustolle, liidien hankinta, hakukonenäkyvyyden nostaminen tai työnantajamielikuvan parantaminen. Kun päätavoitteet on kirjattu suunnitelmaan, kaikille on selkeämpää, miksi mitäkin tehdään.

Tavoitteet määrittelevät, millaisia toimenpiteitä on parasta lähteä tekemään, millaista sisällöntuotantoa tarvitaan sekä missä kanavissa niitä jaetaan. Sisältömarkkinointisuunnitelma voi tarkimmillaan osoittaa erilaisten sisältöjen jakelukanavan, kohdentamisen, mahdollisen kuvan, päivämäärän ja tehtävän suorittajan. Lisäksi siinä voi olla valmiiksi jo kirjoitettu otsikko mutta vähintäänkin teema ja aihe. Myös mahdolliset hakutermit, hashtagit ja linkitykset on hyvä olla suunniteltuina. Suunnitelma on siis mahdollista tehdä niin tarkasti, että sen toteuttamisen voi helposti hoitaa melkeinpä kuka tahansa.

Sisältömarkkinointi ja sen tavoitteiden toteutuminen on mitattavissa

Monessa markkinointitilanteessa pohditaan, kuinka mitata markkinoinnin vaikutuksia tavoitteiden saavuttamisessa. Sisältömarkkinointia on helppoa seurata ja mitata. Verkossa kuten sosiaalisessa mediassa tai verkkosivustolla julkaistut sisällöt keräävät aina näyttökertoja, sitoutumisia ja joskus jakoja. Kaikki sellainen data jää talteen, joten erilaisia sisältöjä pääsee myöhemmin tutkimaan.

Sisältömarkkinoinnin suunnitelmassa kannattaa siis ottaa kantaa myös seurantaan. Kuka seuraa ja miten sekä mitkä ovat merkityksellisiä lukuja, joita kannattaa tutkia. Kun seuranta on kunnossa, markkinoinnissa on helppoa reagoida esimerkiksi jonkin tuotteen tai palvelun näkyvyyden ja myynnin kasvuun tai päinvastoin kun jonkin tuotteen tai palvelun kiinnostus tuntuu laskevan.

Sisällön vaikutuksen mittaamisen mahdollisuus antaa myös helpon ja toimivan keinon kohdentaa sisältöjä juuri oikeille kohderyhmille ja oikeissa kanavissa. Myös erilaisten sisältöjen näkyvyyden testaaminen auttaa markkinoijaa. Niin sanottua A-/B-testausta kannattaa siis tehdä julkaistavien sisältöjen osalta, niin aina oppii jotakin uutta omista asiakkaistaan ja tuotteistaan tai palveluistaan.